查看所有试题
- 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。品牌最基础、最根本的要素是（）。市场渗透#
市场开发#
产品开发#
前向一体化
水平多角化品牌的基础要素#
品牌的有形要
- 多角化增长的主要方式有（）企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。同心多角化#
综合多角化
水平多角化#
垂直多角
- 企业的市场营销管理哲学包括（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,
- 市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。确定促销组合的实质是（）。交换中的一方#
交换双方#
中介机构#
卖者#
买者#在各促销工具间合理分配促销人员
在各促销人员间合理分配促销预算
在各种促销工具之间合理分配促
- 销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是（）的常用方法。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。（）指在某个行为过程中,最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。（）是留
- 下列哪一项不属于顾客关系管理的功能（）。品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。在开发品牌
- 职能型组织的市场营销重点是（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。企业进行变更的再购买的情况下,有
- 广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪
- 赠奖这一促销工具针对的是（）。类别品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是（）。中间商
零售商
消费者#
推销人员防止过度竞争#
整合资源
尽可能覆盖市场
以上都不对
- 推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）。品牌延伸是（）使用。低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消
- 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。品牌危机产生的原因有（）。下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。广告运作的基本原则是（）。中间商#
消费者
推销
- 下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。多角化增长的主要方式有（）当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时,企业应考虑实施（）策
- 产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。品牌的首要元素是（）。烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则,其中不包括（）。成长期
成熟期
介绍期
衰退期#A、品牌标识
B、品牌名称#
C、品牌符号
D、品
- 购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。低
- 下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是（）的环境类型。广告
销售促进#
非人员推销
人员推销A
- 确定促销组合的实质是（）。企业的定价政策必须回答哪些问题（）一个训练有素的推销员可为消费品市场营销做如下贡献（）。人的态度主要是通过（）逐渐获得和得到发展的。下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。广告运
- 长虹彩电公司提出“产业报国,以民族昌盛为已任”口号被全国各大报纸争相报道,这属于促销组合构成要素中的（）。卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。专业化市场营销组织的类型有（）。广告
销售促进
人员推销
宣传#A、工业
- 购买者对企业及其产品的信任,在很大程度上受（）的影响.企业市场营销中的竞争者包括（）。在短期内,利润一般取决于（）。人员推销#
销售促进
宣传
广告愿望竞争者#
一般竞争者#
产品形式竞争者#
价格竞争者
品牌竞争
- 渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。使用邮件的后续标志,可以让Outlook提醒用户进行某项工作,关于邮件后续标志描述错误的是（）目标差异
归属差异#
认知差异
过度依赖可以提醒邮件接收者收到邮
- 在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。人员推销
销售促进
宣传
广告#降低价格,增加收益
提高价格,增加收益#
降低价格,降低成本
提高产量,降
- 单位订购成本随着订购量的提高而（）。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。下列是多渠道市场营销系统的有（）。提高
降低#
不变
二者无关A、卷烟烟叶
B、卷烟配方
- 有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。公司系统
垂直营销系统
水平营销系统
双重
- 麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣,损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段
- 消费品中的便利品和产业品中的供应品,通常采取（）分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。广告媒体成本、产
- 含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定
- 利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用的（）。卷烟品牌营销的竞争主体是（）。传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的,由低级到高级依次向上运动的过程,这三个阶
- 折扣在经销方式中应用时,为了避免价格在同一市场内形成冲抵,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。品牌延伸使新产品的销售额扩大,对原有产品和品牌形象没有
- 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（）品牌联合的方式包括有（）。品牌整合传播包括（）。降低价格,增加收
- 在短期竞争条件下,为避免亏损,企业制定的价格必须等于或高于（）。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。平均可变成本#
平均固定成本
- 为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有（）。高于市场价格
低于市场价格
市场价格#
无法确定A.何时推出新产品B.何地推出新产
- 一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉,这属于（）。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。产
- 在企业定价方法中,目标定价法属于（）。通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决
- 企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决策为（）。企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。两个或更多著名品牌的组合被称之为（）。
- 一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征,有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“（）”的品牌文化特色。工业企业作为
- 品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强,有助于品牌记忆、识别和联想。其中,品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要,其共同组成了品牌的核心要素,也是品牌之间主要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素,是产品的“”
- 品牌的信誉价值（）交易价值,但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础,从而有助于交易价值的实现。（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利
- 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是（）某个销售者或某销售者群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。识别价格是
- 品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点上的（）。它反映该品牌所处的地位。购买者对企业及其产品的信任,在很大程度上受（）的影响.在成本加成定价法中,最适成本应是（）。消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实
- 区域市场发展规划文件一般主要包括如下内容：前言、（）、（）、（）和附表。反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响,可以把参照群体分为（）。规划基础分
- 品牌评价分析报告包括前言、（）、品牌评价的主要结论、（）和（）五方面内容。沃尔沃成了“安全”的代名词,甲壳虫“想想还是小的好”等等词语,体现了他们遵从品牌定位的（）原则。品牌评价概述,品牌评价详细分析,品牌培
川公网安备 51012202001360号