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- 对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。关于品牌形象
- 若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。电视#
报纸
广播#
杂志
产品宣传单
- 下列哪些属于销售人员的工作任务（）。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。赠奖这一促销工具针对的是（）。品牌危机管理的核心是（）。（）是留住忠诚顾客最直接有效的方
- 企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。品牌延伸的动机包括（）。据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于（）
- 一个训练有素的推销员可为消费品市场营销做如下贡献（）。在品牌内涵的六个层次中,哪些内容构成浅意品牌（）。把产品放到货架上#
收集代理商提供的订单#
增加货位#
传教推销#
培养热情#属性、利益、价值
属性、利益
- 强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。消费者#
成本#
渠道
沟通#
便利#调查问卷
深度访谈
在大众传媒出现的频率#
以上都不对
- 下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。生产制造过程质量控制的重点是（）。制造商代理商
业务经理#
推销员#
销售代表#
销售工程师#A、产品或服务生产者的形象#
B、产品或
- 专业化市场营销组织的类型有（）。职能型组织#
产品型组织#
金字塔型组织
市场型组织#
地理型组织#
- 主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）职能型
- 企业的定价政策必须回答哪些问题（）主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说,具有（）优点。涉及产品的物理组成,表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。企业需求的定价形象#
对待价格折扣的态
- 在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）消费品中的便利品和产业品中的供应品,通常采取（）分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）企
- 在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有（）。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。销售分析、市场占有率分析、销售—费
- 香水企业可以通过哪些战略来找到新的用户（）。传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的,由低级到高级依次向上运动的过程,这三个阶段指（）。企业通过密集型广告传播,使品牌的知名度迅速提高,但市
- 市场跟随者不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路,其可以选择的跟随战略包括（）。卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。紧密跟随#
距离跟随#
选择跟随#
钳形包围
侧翼防御A、工业企业
B、
- 下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。增加服务项目#
提高服务质量#
提高产品质量#
降低产品价格
加强沟通传播#
- 在成本加成定价法中,最适成本应是（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。下列企业和个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（）。可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品
- 合约系统的主要类型有（）。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）品牌形象提升的原则是（）。购买可口可乐是因为喜欢它的
- 下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。“人头马一开,好事自然来”,这是采用（）的品牌定位策略。高档食品#
低档商品
生活必需品
耐用消费品#
娱乐支出#质量-价格定位
文化象征定位
心理认知定位#
使用者定位
- 在短期内,利润一般取决于（）。企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。品牌延伸的动机包括（）。（）指消费者在经过提示或某种暗示后,可想起某一品牌,能够说出自己曾经听说过的品牌名字。价格#
平均成本#
销售量#
- 产品整体概念包含以下哪几个层次（）。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌
- 企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。品牌延伸是（）使用。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。过客不发生购买行为的
- 下列企业和个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（）。品牌延伸的动机包括（）。供应商
消费者#
生产者#
辅助商
商人中间商#符合消费者心理#
产品生命周期的需要#
规避风险的需要#
增加品牌资产的需要#
- 企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。专业化市场营销组织的类型有（）。价格是否符合政府的有关政策和法令#
价格是否符合企业的定价政策#
消费者对价格的心理反应#
企业内部人员以及供应商、经销商对定价
- 下列是多渠道市场营销系统的有（）。人的态度主要是通过（）逐渐获得和得到发展的。“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内
- 在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。最高层次、最抽象的品牌联想是（）。竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异和印象时#
产品处于成熟期和衰退期
产品处于介绍期和成熟期#
以邮购方式销售
- 在营销实践中,企业进行市场定位的主要依据包括（）。影响消费者支出模式的主要因素有（）。市场营销组织内部的活动类型主要有（）。人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）影响品牌资产的要素有（）。公司格
- 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。职能型组织的市场营销重点是（）。凯勒将品牌联想分为（）。品牌危机产生的原因有（）。危机管理这一概念是在（）提出的
- 选择运输方式时应考虑下列因素（）。下列是多渠道市场营销系统的有（）。美国斯坦福大学教授詹妮尔・艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性,包括（）。速
- 每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的有（）。民族群体#
种族群体#
宗教群体#
经济群体
地理区域群体#
- 企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。企业的产品如要在全国范围内推广,可选择全国性
- 企业采购中心包括下列哪些成员（）。应对环境威胁的策略有（）。发起者#
使用者#
信息控制者#
影响者#
采购者#积极对抗#
减轻策略#
放弃策略
转移策略#
- 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次
- 面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁,某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。在短期内,利润一般取决于（）。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）品牌形象是消费者群体共同拥有的
- “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用对消费者购买行为具有影响的因素是（）。下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。品牌联合的方式包括有（）。“人头马一开,好事自然来”,这是采用（）
- 影响消费者支出模式的主要因素有（）。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉,这属于（）。在成本加成定价法中,最适成本应是（
- 企业营销管理部门在进行经常环境分析时应着重分析的经济因素有（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的
- 统计需求分析中,企业经常分析的因素,主要有（）。卷烟品牌营销的竞争主体是（）。统筹各类卷烟协调发展,保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导向。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶
- 企业市场营销中的竞争者包括（）。消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。市场跟随者不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路,其可以选择的跟随战略包括（）。品牌系统管理的目标
- 企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。下面关于职能负责制的描述,正确的是（）。据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。环境预测#
事前预测
行业预测#
部门预测
企业销售预测#标志着品牌管理组
- 一份完善的问题应（）。（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题#
可增加一些纯属趣味性的问题,以引起对象兴趣
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