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- 对于由“重心模糊”造成的品牌体系不合理,应该给予的诊治措施是：区分品牌建设的侧重点,避免均衡用力。含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。根据
- 从总体上看,我国目前经销商品牌发展水平还比较低,这主要表现在（）。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而
- 实施经销商品牌战略的意义是（）。A, B, C, D
- 下面关于映射法的描述,哪些选项比较准确（）。影响价值资产的要素有（）。品牌危机的特征是（）。下面哪一项不属于品牌属性的内容（）。A, B, C质量#
数量
价格#
便捷性#突发性#
蔓延性#
危害性#
被动性#品牌名称
产
- 品牌的演进与发展共经历了四个阶段,下面哪项是产品品牌阶段的特征（）。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。在企业品牌经理制品牌管理机构中,（）负责提出品牌策划的方针,审议品牌计划并给出相应建议
- 面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念,这表明该公司是以（）创立自己品牌的。口碑传播产生信任的一个基本前提
- 随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立,消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。正确#
错误选择性注意#
选择性分析
- 有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌,本品牌虽自愧弗如,但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱,平分秋色。这属于（）品牌定位策略的应用。A, B, C
- 比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,此外,下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。西方在（）出现了关于品牌的文字
- 符合质量是指产品或服务为适合消费者需要和需求而设计的规格及功能。卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。企业营销管理部门在进行经常环境分析时应着重分
- 消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）
- 企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（）品牌标准化策略的优点是（）。据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。正确#
- 美国哈佛商学院教授苏珊・佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系,一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（）。在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确
- 品牌标准化策略的优点是（）。企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。品牌延伸包括（）。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是
- 关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。影响品牌资产的要素有（）。品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个
- 按品牌之间的关联,品牌可分为（）。企业在同类产品中,使用两种或两种以上的品牌的架构是（）。科学的市场定位的步骤是（）。领导品牌
主品牌#
强势品牌
亚（副）品牌#A、单一品牌架构
B、复合品牌架构
C、多品牌架构
- 品牌命名从市场营销层面,应遵循（）原则。通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。表明产品利益#
具有促销作用#
与品
- 设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。正确#
错误
- 产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能,决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。品牌联想包括（）。正确#
错误品牌价值联想
品牌利益联想#
品牌态度#
品牌属性联想#
- 企业的规模优势可以通过负债经营、资本运营等获得。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。正确#
错误高档食品#
低档商品
生活必需品
耐用消费品#
娱乐支出#
- 伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连,容易“一荣俱荣,一损俱损”。科学的市场定位的步骤是（）。正确#
错误识别可能的竞争优势#
选择合适的品牌竞争优势#
品牌定位的有效传送与营销组合#
以上都不是
- 并非所有的品牌都可以延伸,只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。品牌形象符号系统包括（）。某公司把公司名称和标识用于机械产品、
- 品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。品牌更新的策略有（）。正确#
错误A、市场环境
B、市场建设
C、品牌建设#
D、网建找出新的用途#
以市场为中心
- 优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知,但二者在发挥作用时是独立的。（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。口碑传播产生信任的一个基本前提是（）。正确#
错误A、美誉度
B
- 向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品,也可以成为品牌创新的一个机会。品牌形象符号系统包括（）。正确#
错误品牌名称#
品牌标识#
品牌使用者
品牌产品
- 副品牌的作用就是修饰主品牌,所以广告宣传的重点应是主品牌为主,副品牌为辅。卷烟品牌营销的内容不包括（）。单位订购成本随着订购量的提高而（）。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上
- 一个品牌能否持续吸引消费者的注意力,品牌资产能否持续升值,主要取决于品牌能否及时更新调整。消费品中的便利品和产业品中的供应品,通常采取（）分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。下列哪些是企业自
- 品牌主体产品的知名度越高,延伸产品的可信度就越低。在企业定价方法中,目标定价法属于（）。为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会
- 企业性质不同,类型不同,产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐
- 专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,品牌危机可分为（）。企业在现有的产品范围内增加产品目录,属于（）。正确#
错误
- 如果品牌具有较低的竞争力和差异性,适合品牌延伸。区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。正确#
错误A、经济发展
B、个体发展#
C、社会发展
D、行业发展
- 实行职能负责制的公司一般由市场部或广告部制定相关品牌管理制定。下面哪个场合适用主副品牌（）。正确#
错误主导产品品牌定位明确,品牌使用范围基本界定
品牌产品使用周期短
产品跨度大大,产品之间关联性小
企业经
- 企业在新产品或新服务项目开发时,必须要考虑比较稳定的品牌形象,有目的的进行产品线的补充与扩展。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具
- 与公关相比,广告更能获得消费者的情感认同。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。在营销实践中,企业进行市场定位的
- 需求量的分析就是市场量化,它将确定市场需求的规模数量。确定促销组合的实质是（）。面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段
- 品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。香水企业可以通过哪些战略来找到
- 市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。正确#
错误功能利益#
体验利益#
心理社会利益
财务利益#
- 品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。正确#
错误
- 经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等,信息发送者和接受者的经验域相交部分越多,则信息有效传播的可能性就越大。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。南极人是一个具有
- 包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介,改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。人们之所以对同一
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