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- 描述产品发挥作用的方式是产品的（）。影响消费者支出模式的主要因素有（）。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。内在属性
外在属性
表现属性#
抽象属性A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费
- 品牌延伸的结果除了受核心品牌因素和消费者因素的影响,还受（）因素的影响。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物,原因在于（）。市场#
营销#
公司#
员工素质交
- 品牌资产对于企业来说,其价值体现在（）。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在
- 影响价值资产的要素有（）。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。企业中的各类品牌,一般按照（）顺序建立品牌体系。质量#
数量
价格#
便捷性#能够针对环境变化,迅速作出决策
企业家精神对公司及品牌管理的影响
- 品牌形象的特点是（）。工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。品牌联想包括（）。南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌,但是随着产品生命周期进入衰退期,品牌也开始老化,原
- 生产制造过程质量控制的重点是（）。西方在（）出现了关于品牌的文字记载。下面哪一项不属于品牌属性的内容（）。A, B, C, DB品牌名称
产品价格
品牌原产地
品牌体验#
- 品牌延伸包括（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。消费者十分向往再次购买某个品牌的产品,不时有重复购买的冲动,但还没有转换为行动。这属于（）。线延伸#
大类延伸#
行业
- 品牌延伸的动机包括（）。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。品牌形象的特点是（）。危机管理这一概念是在（）提出的。符合消费者心理#
产品生命周期的需要#
规避
- 产品销售环节的主要质量控制活动有（）。统筹各类卷烟协调发展,保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导向。下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。“哪里有世界冠军,哪里就有阿
- 影响品牌资产的要素有（）。品牌知名度#
顾客对品牌的态度#
品牌美誉度#
企业伦理
- 人的态度主要是通过（）逐渐获得和得到发展的。品牌整合传播包括（）。品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。A, B, D品牌形象提升的整合传播#
品牌思想的整合传播#
品牌言传的整合传播#
品牌行为的整合传播#调
- 过客不发生购买行为的原因是（）。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。认识未到位#
情感障碍#
意志冲突#
以上都不是A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类#
- 品牌产品营销的质量控制的原则是（）。销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是（）的常用方法。客观性#
全面性#
超前性#
经济性#年度计划控制#
赢利能力控制
效率控制
战略控制
- 下面关于职能负责制的描述,正确的是（）。对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。标志着品牌管理组织进入发展期#
在公司统一协调下,由职能部门承担品牌管理的职责#
可以使公司领导由繁杂事务中解放出
- 品牌形象提升的原则是（）。民族化原则#
大众化原则
求异原则#
长期性和兼容性原则#
- 以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。企业市场营销中的竞争者包括（）。一个训练有素的推销员可为消费品市场营销做如下贡献（）。品牌危机管理的核心是（）。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者
- 品牌联合的方式包括有（）。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。中间产品联合品牌#
合资联合品牌#
多持有人联合品牌#
地区联合品牌#A、卷烟烟叶
B、卷烟配方
C、卷烟包装
D、卷烟吸味#
- 凯勒将品牌联想分为（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。合约系统的主要类型有（）。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。“人头
- 品牌整合传播包括（）。含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需
- 根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响,可以把参照群体分为（）。购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量
- 企业在设计域名时必须十分慎重,在命名时主要应注意：（）。波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。企业的产品如要在全国范围内推广,可选择全国性的媒体；对只
- 阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,此外,二
- 品牌更新的策略有（）。波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。找出新的用途#
以市场
- 科学的市场定位的步骤是（）。一份完善的问题应（）。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。识别可能的竞争优势#
选择合适的品牌竞争优势#
品牌定位的有效传送与营销组合#
以上都不是回避
- 网络品牌的特点是（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。品牌产品营销的质量控制的原则是（）。公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于（）的内容。虚
- 关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确（）。B, D
- 采用产品线品牌策略的优点有（）。长虹彩电公司提出“产业报国,以民族昌盛为已任”口号被全国各大报纸争相报道,这属于促销组合构成要素中的（）。品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是（）。有利于树立同
- 品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物,原因在于（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”
- 品牌系统管理的目标是（）。在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。美国哈佛商学院教授苏珊・佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系,一般来说常将品牌对顾客的态度概括为
- 应对环境威胁的策略有（）。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。积极对抗#
减轻策略#
放弃策略
转移策略#人员推销
销售促进
宣传
广告#
- 品牌形象符号系统包括（）。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。品牌系
- 最基本的品牌定位方法有（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。对抗定位#
补缺定位#
侧翼定位#
跟随定位认识需要
说明需要#
物色供应商
选择订货程序
检查
- 品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察,常用度量指标有（）。折扣在经销方式中应用时,为了避免价格在同一市场内形成冲抵,应注意消除折扣的是（）。消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。
- 在产品生命周期中,需要密集投放广告的时期是（）。下面哪一个不是品牌战略的优势（）导入期#
成长期#
成熟期
衰退期经济优势
战略优势
资源优势#
管理优势
- 广告推广目标按照目的分类,可分为（）。购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。在建立品牌组合的过程中,对市场地位控制程度最高,速度最快的策略是（）下面关于映射法的描述,哪些选项比较准确（）。品
- 传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的,由低级到高级依次向上运动的过程,这三个阶段指（）。危机管理这一概念是在（）提出的。知晓#
行为#
评价
情感#D
- 品牌销售推广方式主要有（）。消费者推广方式#
交易推广方式#
展览推广方式
营业推广方式#
- 主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说,具有（）优点。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。“淡口味”是饮料产品
- 品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。（）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后,逐渐被零售客户和消费者所接受,销量迅速增长,品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。企业在同类产品中,使用两种
- 下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实
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