查看所有试题
- 成长期的主要市场特点：顾客主要是（）,对产品已较为熟悉,（）的消费群体正在形成,产品销售量（）,产品对企业的利润贡献也在不断上升。产品整体概念包含以下哪几个层次（）。科学的市场定位的步骤是（）。机会水平高
- 导入期的主要市场特点（）。在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。根据产品或服务的性质不同,设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）产品认知度低#
品牌知名度、美誉度尚未
- 卷烟品牌规格的生命周期包括（）、成长期、成熟期和（）四个阶段。在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。导入期,衰退期竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异和印象时#
产品处于成熟期和衰退
- 卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段,有着不同的（）,这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据,也是制定（）的重要依据。对消费者行为的影响最难以识别,原因在于（）。品牌危机产生的原因有（）。品牌老化的原因
- 品牌组合管理最直接的效果就是通过（）和升级路线（）更多的消费者市场。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。网络品牌的特点是（）。品牌定位思想
- 品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行（）,从而实现品牌资源的（）和企业竞争力的提升。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。
- 品牌组合是指企业销售或经营品牌的（）。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）品牌系统管理的目标是（）。消费者对产品的第一印象是从（）上获得的。构成企业生产能力过剩#
企业面临激烈竞争#
- 品牌资产具有（）,品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和（）三者间的内在联系和综合产出。企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决策为（）。下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。
- （）也称品牌权益,是指（）才能产生的市场效益,或者说,体现的是品牌相对独立的自身价值。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。南极人是一个具有
- 品牌延伸策略包括将成功品牌（）和向相同类别新产品的延伸两种方式,而后者也被称为（）,也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）
- 品牌延伸是指原品牌名称（）到新的产品类别上,利用原有品牌的信誉打开新的市场,节省促销费用、进入成本。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。香水企业可以通过哪些战略来
- 品牌定位需要充分考虑（）、消费者需求和（）三方的情况,为品牌在市场中找到一个合适的位置,以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联
- 品牌定位是指企业在（）和（）的基础上,对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策,它是建立一个与（）有关的品牌形象的过程和结果。市场定位,产品定位,目标市场
- 是（）中的核心环节和步骤,对品牌的创建、塑造及后续发展具有决定性意义。（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。赠奖这一促销工具针对的是（）。企业经理人员核对年度计划目标的实现程度
- 20世纪60年代以来,媒体的快速发展导致广告信息泛滥,为提高传播的效率,对品牌信息进行（）、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传播问题,20世纪60年代末,特劳特率先提出（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当
- “使用者”主要是指（）,通过使用者的形象,反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现,即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结,即通过使用者对自己人期望及期望的
- 产品或服务提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。产品整体概念包含以下哪几个层次（）。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测
- 产品或服务的功能性本身是（）的内容基础,产品或服务的形象（）讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等,从（）讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。在短期竞争条件下,为避免亏损,企业制定
- 品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明,品牌形象（）存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌
- 品牌是销售过程中,产品品质和来源的（）,有助于消费者（）,以得到最大的满足。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感
- 从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用,首先是品牌具有（）的功能,品牌有法律（）,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三（）,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,导向作用,
- 品牌是商品质量内涵和市场价值的（）和（）,是企业参与竞争的（）。（）必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。企业通常根据哪些情况来决定对不
- （）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（）,有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。科学的市场定位的步骤是（）。
- 品牌口号不能仅谈（）,说明产品或服务所能提供的功能价值,同时还应该表现出其（）,以获取与消费者的情感共鸣。产品属性,情感价值
- 品牌口号是容易认知、传播和记忆的（）,在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现,其主要目的在于（）,强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了（）。下列关于品牌组合对企业影响的说法错
- 品牌标识是指品牌中（）的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的（）,是企业综合信息传递的媒介。工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。品牌命名从市场营销层面,应
- 品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息,是（）的资产。挑选品牌名称应注意把握的基本原则：一是关注消费习惯、考虑周全；二是（）；三是（）。卷烟品牌营销的营销主体是（）。赠奖这一促销工具针对的是（）。专
- （）、识别和联想。其中,也是品牌之间主要的区别元素。（）是品牌的首要元素,是产品的“脸面”。关于品牌定位和品牌个性的关系,专指性强,品牌名称,品牌个性通过品牌定位表现#
作为产品的感性形象,又要能引发符合目标消
- “七匹狼”品牌让人联想到狼的个性,（）、智慧、（）；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、（）等等。卷烟品牌营销的营销主体是（）。（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体
- 品牌的信誉价值（）交易价值,但它可以为交易价值的实现提供一个的（）,从而有助于交易价值的实现。工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供
- 的信誉价值是指某一品牌在（）上的市场竞争力。它反映该品牌（）。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）下列哪些属于销售人员的工作任务（）。凯勒将品牌联想分为（）。“品牌资产”这一概念于
- 一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）市场覆盖率；品牌销售量
品牌影响力；品牌知名度
市场占有率；品牌美誉度
市场覆盖率；市场占有率#
- 美誉度是指某种品牌被社会公众（）的程度,它是一个（）的衡量指标。（）是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有（）让消费者津津乐道而乐于投资。价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）下面哪些与产品有关的因
- 知名度是指某种品牌被社会公众（）的程度,它是一个（）的衡量指标。（）是被广大消费者接受和购买的前提。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌,本品牌虽自愧
- 品牌是一种（）,或者是它们的组合,其目的是（）,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。消费品中的便利品和产业品中的供应品,通常采取（）分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。（）指在某个行为过程
川公网安备 51012202001360号