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- （）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。品牌产品营销的质量控制的原则是（）。A、核心产品#
B、形式产品
C、期望产品
- 进行协同营销,要做到的三个“协同”不包括（）。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用对消费者购买行为具有影响的因素是（）。可以按
- 工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。A、市场环境
B、市场建设
C、品牌建设#
D、网建能够针对环境变化,迅速作出决策
企业家精神对公司及品牌管理的影
- 卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。品牌危机产生的原因有（）。下列（）不属于多品牌策略的优点。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。A、工业企业
B、商业企业
C、零售终端#
D
- 卷烟品牌营销的营销主体是（）。（）品牌在消费者心目中形成强有力的偏好,是消费者购买该类产品的首选品牌。A、工业企业
B、商业企业#
C、零售终端
D、消费者无知名度
提示知名度
未提示知名度
第一提及知名度#
- 卷烟品牌营销的竞争主体是（）。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。A、工业企业#
B、商业企业
C、零售终端
D、消费者C
- 卷烟品牌营销的内容不包括（）。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。A、创造卷烟品牌产品
B、构建卷烟品牌资产
C、传播卷烟品牌价值
D、做好市场调研#目标差异
归属差异#
认知差异
过度依赖
- （）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。制定区域市场发展规划的步骤为（）。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。采用产品线
- 整个品牌生命周期中持续时间最长的是（）。面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁,某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一
- 卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。品牌延伸的结果除了受核
- （）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。单位订购成本随着订购量的提高而（）。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。A、导入期#
B、成长
- （）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后,逐渐被零售客户和消费者所接受,销量迅速增长,品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生（）
- 品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。“消费者强调购买的便捷性,而且对服务的要求不高,但对质量非常敏感”是卷烟产品的（
- 品牌延伸是（）使用。企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。选择运输方式时应考虑下列因素（）。以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。A、对已经存在的品牌标识的
B、对已经存在的品牌名称
- 业一旦选定了目标市场,就要明确（）,并围绕它设计相应的产品和形象,以争取目标消费者的认同。导入期的主要市场特点（）。面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁,某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。A、
- 通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。品牌系统管理的目标是（）。A、工业企业
B、商业企业
C、消费群体#
D、零售户消费者#
成本
- 品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。实施经销商品牌战略的意义是（）。A、客观
B、本质
C、主观#
D、潜在A, B, C, D
- 品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。卷烟品牌营销的营销主体是（）。从总体上看,我国目前经销商品牌发展水平还比较低,这主要表现在（）。品牌形象提升的原则是（）。生产制造过程质量控制的重点是（）。（）是消
- 在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。产品整体概念
- 品牌的首要元素是（）。对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是（）的环境类型。A、品牌标识
B、品牌名称#
C、品牌符号
D、品牌广告语销售人员以往的销售绩效报
- （）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。在企业定价方法中,目标定价法属于（）。过客不发生购买行为的原因是（）。
- （）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。导入期的主要市场特点（）。一个训练有素的推销员可为消费
- 工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。品牌
市场#
服务
货源
- 商业企业面向工业企业做好（）、产销衔接,面向零售客户做好（）、货源分配,面向消费者做好（）、货源组织,注重创新营销服务手段。工业企业注重保障（）的稳定性、连续性,夯实（）的市场基础。（）是指某种品牌被社会
- 进行协同营销,要做到三个“协同”：品牌营销协同、（）协同和（）协同。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。品牌更新的策略有（）。市场营销,服务营销A、导入
- 培育品牌是（）的根本目的和主要任务,工业企业要围绕品牌做（）,商业企业要围绕品牌做（）。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的
- 业企业作为中国烟草统一的（）,要明确和履行以下营销职责：一是注重（）。二是推动（）。三是全面提升网建水平。分销机构,营造公平竞争的市场环境,全国统一大市场建设
- （）所谓工商协同营销是指在市场营销活动中,烟草工业和商业企业双方在（）、品牌定位一致的基础上,为寻求,在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的（）。品牌内涵,利益最大化,营销合作
- 零售终端的职责是做好（）,进行终端促销,其中进行终端销售和（）是关键。品牌终端传播的重点在（）和终端促销,充分树立品牌形象品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。有人曾形容自己与某品
- 商业企业的职责是搞好（）、品牌培育与（）。商业企业作为工业企业与零售终端的（）,要着力提高流通效率,做好服务工作。协助工业企业进行（）,合理制定品牌培育计划。推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略
- 工业企业的职责是致力于提供（）的产品,应将主要精力放在（）、技术创新和（）方面。满足消费者需求,塑造品牌核心价值,降低成本
- 卷烟品牌营销的三个主体包括、商业企业和。影响消费者支出模式的主要因素有（）。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广所应
- 从商业公司和消费者二个角度出发,构建良好品牌资产：一是（）,以重点骨干品牌为龙头,做好品牌日常的市场维护工作。二是（）,注重消费者行为的分析,强化对终端市场的敏感性。消费者购买决策过程最直接的影响因素是（
- 卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段,也是（）的重要组成部分。工商企业要协同研究,对品牌诉求（）的某种精神文化,创造出鲜明的品牌个性特征。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。品牌危机的特征是（
- 卷烟品牌营销的内容包括（）。康师傅借用了方便面品牌的影响力,延伸至茶饮料,在茶饮料市场取得了较好的市场份额,提高了康师傅的品牌形象,但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的（
- 作为烟草工业企业打造品牌产品,不仅要（）,还需从企业内部挖掘营销潜力。一是（）,做好内部营销。二是（）,做好外部营销。品牌整合传播包括（）。（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观
- 品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。在导入期应突出“快”,对品牌精心维护,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是（）
- “中式卷烟”主要包括中式（）和（）卷烟。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。确定促销组合的实质是（）。烤烟型卷烟,中式混合型A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类
- 衰退期的主要特征是：消费者在一定程度上是（）,产品老化,处于被市场淘汰的境地,产品销量（）,产品对企业的利润贡献也在。（）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。落后者,持续下降,不断衰退不同层次品牌经
- 成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后逐渐放慢,进入（）的阶段。其主要特点是：品牌具有一定的（）地位,消费者普遍是（）,销量（）,但增长速度缓慢,销量回落到最大值的（）,基本保持稳定,其中必需的是（）
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