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- 广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象,比文字更能控制目标受众的反应。卷烟品牌营销的营销主体是（）。企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时,该企业正在使用（）策略。正确#
错误A、工业企业
B
- 品牌定位是品牌的灵魂,指导着企业各种活动的开展。20世纪20年代至50年代,在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。下面哪一项不是产品品牌经理制的局限性（）。正确#
错误业主负责制
职能负责制#
品牌经理制
企
- 各个媒体均有各自的特性,只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。正确#
错误能够针对环境变化,迅速作出决策
企业家精神对公司及品牌管理的影响较大
当公司规模较大时,此种
- 网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。正确#
错误
- 网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式,它更强调互动的信息交流,任何人都可通过网络媒体发表自己的见解。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。类别品牌经理
- 整合营销传播就是企业把所有能够传导品牌信息的方式都运用起来。企业的定价政策必须回答哪些问题（）正确#
错误企业需求的定价形象#
对待价格折扣的态度#
是否符合政府有关政策和法令#
是否考虑企业内部人员对定价的
- 品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广手段。在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（
- 品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映,而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象,必须首先在视觉上给予消费者以冲击,然后由外到内逐步传达品牌信息。正确#
错误
- 所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购,有权使用该品牌资产,并负责塑造、管理和维护该品牌,以最终实现品牌价值提升的目的。职能型组织的市场营销重点是（）。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪
- 产品是物质层面的,而品牌是精神层面的,品牌的存在必需以产品作为载体,依赖于产品的存在而存在,因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有（）。
- 委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。正确#
错误A、个人因素#
B、社会因素
C、文化因素
D、心理因素
- 品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后,产品和品牌理念、消费群体基本稳定,逐渐形成了品牌的个性。正确#
错误
- 个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向,是个体对外界环境所做出的习惯性行为。市场营销组织内部的活动类型主要有（）。企业在设计域名时必须十分慎重,在命名时主要应注意：（）。正确#
错误职能性
- 品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别,也能用语言表达的部分。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。品牌危机管理的核心是（）。正
- 品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受,越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点,而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美
- 区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。品牌延伸是（）使用。品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物,原因在于（）。品牌形象的特点是（）。产品在广告中出现太过突兀,生硬
- 产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考,而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。品牌延
- 产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。根据产品或服务的性质不同,设计可以在四种品牌属性中起到
- “小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准,主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决策为（）。两个或
- 品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。企业的市场营销管理哲学包括（）。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌
- 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（）品牌的演进与发展共经历了四个阶段,下面哪项是产品品牌阶段的
- 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）业一旦选定了目标市场,就要明确（）,并围绕它设计相应的产品和形象,以争取目标消费者的认同。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促
- 在建立品牌组合的过程中,对市场地位控制程度最高,速度最快的策略是（）品牌命名从市场营销层面,应遵循（）原则。品牌开发
品牌购并#
品牌联盟
品牌延伸表明产品利益#
具有促销作用#
与品牌标识相配合#
适应市场环境#
- 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）多角化增长的主要方式有（）下列哪些属于销售人员的工作任务（）。不明显的外在属性
明显的内在属性
其他的外在属性#
品牌同心多角化#
综合多角化
水平多角化#
垂直
- 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）卷烟品牌营销的内容不包括（）。企业的市场营销管理哲学包括（）。当消费者
- 哪种情况适合低成本品牌开发路线（）购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。影响消费者支出模式的主要因素有（）。在营销实践中,企业进行市场定位的主要依据包括（）。下列哪些措施有利于提高产品的
- 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（）企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。采用产品线品牌策略的优点有（）。服务、搜索性消费品、体验性消费
- 下面哪一个不是品牌战略的优势（）经济优势
战略优势
资源优势#
管理优势
- 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（）企业中的各类品牌,一般按照（）顺序建立品牌体系。战略设计、沟通设计、原作设计#
战略设计、战术设计、沟通设计
战略设计、战术设计、
- 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）市场跟随者不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路,其可以选择的跟随战略包括（）。
- 品牌利益是由产品属性转化而来的,因为消费者对产品属性的挑选更为理性,因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益,而非情感利益。“淡口味”是饮料产品的一种（）,它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。适宜用音效
- 根据产品或服务的性质不同,设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌
- 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。企业采购中心包括下列哪些成员（）。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。
- 反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来,是企业发展的基础。销售费用占总成本百分比#
毛利#
销售量增长情况#
销售区域的潜力
每次访问的平均费用#A、明星品牌
- 企业经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。涉及产品的物理组成,
- 产品市场营销经理的职责包括（）。A.发展产品的长期经营和竞争战略B.编制年度市场营销计划和进行销售预测C.激励推销人员和经营商经营该产品的兴趣D.搜集产品、市场情报,进行统计分析E.倡导新产品开发#
- 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。产品整体概念包含以下哪几个层次（）。感官的满足
对精神境界的追求
社会认可#
避免出现安全问题
- 企业营销控制的类型有（）。阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。年度计划控制#
季度计划控制
盈利能力控制#
效率控制#
战略控制#持续延伸#
非持续延
- 在开发品牌名称之前,我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素,下列不属于这些因素的一项是（）品牌的首要元素是（）。企业的定价政策必须回答哪些问题（）下面哪一个不是品牌战略的优势（）类别品牌经理的一个重
- 市场营销组织内部的活动类型主要有（）。有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）网络广告,相对其他广告而言,其最大的特点,也是其最大的优势是（）。职能性活动
专业性活动
监督性活动#
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