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- 企业的产品如要在全国范围内推广,可选择全国性的媒体；对只在一个地区内的推销的产品,则选择地方性媒体,这是品牌广告推广所应遵循的（）原则。广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致
广告推广方式需与产品传播特
- 产品在广告中出现太过突兀,生硬嵌入,这种渠道结构属于（）企业的定价政策必须回答哪些问题（）产品品牌和企业品牌具有较大关联,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,此外,二者之间还具有显著的差异,下面哪一项描述的不是
- 两个或更多著名品牌的组合被称之为（）。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。如果一个垄断企业
- 品牌老化的原因有（）。企业采购中心包括下列哪些成员（）。品牌整合传播包括（）。品牌联想包括（）。（）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。科技进步
市场竞争
消费者需求的变化
以上都是#发起者#
使用
- 企业通过密集型广告传播,使品牌的知名度迅速提高,但市场对品牌的认知度较低,销量不高。这属于品牌老化的（）。根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响,可以把参照群体分为（）。未老先衰
虚张声势#
盛
- 某公司把公司名称和标识用于机械产品、金融产品上,这属于（）。卷烟品牌营销的竞争主体是（）。品牌形象符号系统包括（）。单一品牌策略#
主副品牌策略
联合品牌策略
以上都不对A、工业企业#
B、商业企业
C、零售终
- （）指在某个行为过程中,最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。首因效应
近因效应#
晕轮效应
光环效应中
- 下列（）不属于多品牌策略的优点。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。A选择性注意#
选择性分析
选择性曲解#
选择性记忆#
选择性遗忘
- 某汽车品牌利用公司品牌从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上,这属于（）。哪种情况适合低成本品牌开发路线（）类别品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是（）。品牌创新
- 下面哪个场合适用主副品牌（）。关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是（）。主导产品品牌定位明确,使用周期长,市场竞争激烈#品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个性通过品牌定位表现#
- 网络广告,相对其他广告而言,其最大的特点,也是其最大的优势是（）。品牌危机的特征是（）。西方在（）出现了关于品牌的文字记载。危机管理这一概念是在（）提出的。大容量
高效性
快速性
互动性#突发性#
蔓延性#
危
- 品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。只对某些类型的竞争攻击做出反应,而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是（）。从总体上看,我国目前经销商品牌发展水平还比较低,这主要表现在（）。（
- 有人曾形容自己与某品牌之间的关系是：非常忠诚,不管生活好坏与否,都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是：（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。广告推广目标按照目的分类,可分
- “以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。市场细分
目标市场选择
品牌定位#
品牌管
- “人头马一开,好事自然来”,这是采用（）的品牌定位策略。最高层次、最抽象的品牌联想是（）。质量-价格定位
文化象征定位
心理认知定位#
使用者定位品牌价值联想
品牌利益联想
品牌态度#
品牌属性联想
- 某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念,这表明该公司是以（）创立自己品牌的。实施经销商品牌战略的意义是（）。产品策略
服务策略#
市场策略
广告策略A, B, C, D
- 美国斯坦福大学教授詹妮尔・艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性,包括（）。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系
- 品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念,一般将品牌形象的构成分为三个层面,其中最核心的是（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确（）。品牌形象内
- 沃尔沃成了“安全”的代名词,甲壳虫“想想还是小的好”等等词语,体现了他们遵从品牌定位的（）原则。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）凯勒将品牌联想分
- 罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。企
- 机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是（）的环境类型。A
- 品牌最基础、最根本的要素是（）。企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。影响品牌资产的要素有（）。品牌的基础要素#
品牌的有形要素
品牌的无形要素
以上都是环境预测#
事前预测
行业预测#
部门预测
企业销售
- 憧憬广告、生活方式、小说式等广告策略有利于激发消费者（）购买动机。影响消费者支出模式的主要因素有（）。情感#
规范
习惯
价值A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费者信贷D.家庭生命周期的阶段E.消费者家庭所在地点#
- 下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。合约系统的主要类型有（）。阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。
- 家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生（）。功能利益
体验利益
心理社会利益
财务利益#
- 品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是（）。品牌名称#
品牌标识
CI
以上对不是
- 在品牌内涵的六个层次中,哪些内容构成浅意品牌（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。（）是留住忠诚
- 据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。北宋#
南宋
明朝
汉朝
- 品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。在短期竞争条件下,为避免亏损,企业制定的价格必须等于或高于（）。康师傅借用了方便面品牌的影响力,
- 购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃,是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则,其中不包括（）。品牌销售推广方式主要有（）。可以按照（）
- 品牌危机产生的原因有（）。（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定生产青年人饮
- 下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。下列哪些
- 涉及产品的物理组成,表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的有（）。在谈论因特网可以为消费性产
- 品牌危机的特征是（）。产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。品牌销售推广方式主要有（）。下面关于职能负责制的描述,正确的是（）。产品销售环节的主要质量控
- 可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。在企业定价方法中,目标定价法属于（）。品牌系统管理的目标是（）。C成本导向定价#
需求导向定价
竞争导向定价
市场导向定价充分
- 从形态来看,品牌危机可分为（）。通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。外部危机
突发型危机#
渐进型危机#
严重破坏型危机A、工业企业
B、商业企业
C、消费群体#
D、零售户
- 品牌联想包括（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响,可以把参照群体分为（）。品牌整合传播包括（）。下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。“人头
- 品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来,是企业发展的基础。吸引顾客
表现产品属性
美化产品外观
识别产品差异#A、明星品牌#
B、金牛品牌
C、瘦狗品牌
- 西方在（）出现了关于品牌的文字记载。下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。B广告
销售促进#
非人员推销
人员推销
- “淡口味”是饮料产品的一种（）,它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。内在属性
外在属性
表现属性
抽象属性#直接推销费用
促
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