查看所有试题
- 下列问法,不符合制订问卷具体细目要求的一组是（）（1）您喜欢喝饮料吗？（2）您不认为广告效果不须评估,是吗？（3）您最喜欢的电器品牌是哪些？（4）您对播放电视剧中插播广告持什么态度？在新产品进入市场初期,迎
- 网络上的情感广告使情感激活扩散的是同其他概念发生联系的（）美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度第二的动机是什么？（）关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系,判断正确的是（）好的产品质量,是
- 关于用于诱发特定情感的元素,认定不正确的是（）网络理论模型中思想的基本单元是（）颜色
标题
形状#
插图概念
网络结
阈值
命题#
- 企业理念（MI）建设要素中社会使命和事业领域的基本命题是（）下列不属于注意的功能的是：（）一提起送礼,就想起来脑白金,体现了：（）（）是人们按一定的审美标准,对客观事物,包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情
- 说服的传播模型中接受者的人格因素与说服的关系,正确的应是（）在网络里,每一种情感,都可以视为（）下列产品哪些是附有有形产品的服务（）高自尊者比低自尊者更易被说服
高智力者比低智力者容易被说服
低自尊者比高
- 品牌资产的首要成分是（）关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解,正确的一项是（）跨国公司采用最多的广告策略调查表明,最主要的文化策略是（）消费者以追求商品或服务的使用价值为主导倾向的购买动
- 按情绪的三维模式图,属于情感两极的情感是（）克服方位不同给知觉不良影响的方法是（）企业在新产品进入市场的初期,利用消费者“求新”、“猎奇”的心理,将刚投放市场的新产品价格定得高一些,以便获取较高的利润的定价方
- 由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）对成员的消费心理与行为的影响作用相对较小的消费者群体。如某种共同兴趣、需要、追求的消费者组合而成,这种消费者群体是（）利用新产品进入市场初期,消费者有求实惠的心理,将
- 受众再造想象的认识对象应该是（）关于感觉的说法,错误的是（）商品包装的心理功能包括（）广告作品的画面
广告作品的形象
广告作品构造的完形#
广告作品的图象看、听、尝、臭及疼痛等都是感觉
凡感受到并认识、思考
- 对有机体刺激判断的参照点非制约的因素是（）广告中被运用较多的情感主要有（）商标扩展有两大类,各类的扩展因素不同,完全是线性扩展因素的一组是（）（1）核心商标的特征（2）商标引起的联想（3）扩展商品的特征（4
- 巧用汉语特点组织编码,不利于记忆的是（）服务是一种行为,人们在购买之前看不见、摸不着和嗅不到,因此,人们只能以搜寻信息、参考多方意见和自身经验来判断服务优劣,这反映了服务的（）服务是一个过程,在该过程中消费
- “惧怕”诉求要达到预期效果,取决于（）下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（）马斯洛的需求层次论从低到高依次为（）对品牌形象可能有正面和负面影响的因素有（）改变消费者态度
强威胁
适宜强度#
最强威胁广告商
- 在电视剧播放时,屏幕上同时快速闪出产品名称或商标,这是（）下列不全属于知觉过程中解释因素的一组是（）找工作时面临多种选择反映的是哪一种动机冲突（）文字广告或商标广告
广播广告
暗含广告#
滚动广告经验因素、
- 在人的行为结构中,处于中心地位的是（）在消费的分类中,生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗属于（）。社会制度环境因素包括（）米勒的实验研究表明,短时记忆的容量大约为（）下列属于态度
- CIS含义所指的是：（）由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为（）有效广告学说从AIDA发展到AIDMA,M是指（）MI、BI和VI的相切
MI、BI和VI的分别相交
MI、BI和VI的交集#
MI、BI和VI的组合学习#
记忆
注意
- 按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性,属于忠诚连续性特征的是（）米勒的实验研究表明大脑短时记忆的容量是7＋那么当刺激的数目超过7个时,短时所接受的量为（）对消费者说服效果或喜欢的理解,正确的是（）常见平面
- 公司拥有市场的唯一途径（）（）是人们按一定的审美标准,对客观事物,包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。为提高广告传播的信息量,主要应该选择的途径有（）影响类别商标扩展的主要因素是（）说服的传播模
- 企业行为识别（BI）中,企业内部直接代表企业形象的是（）媒体具有保存期较长的心理特点。画面中留白的作用是（）品牌形象力的两个维度是指（）广告效果测评,用于测评受众视听率的方法有（）员工行为
行政部门员工
企
- 关于文化价值观要素的理解,不正确的是（）对产品质量进行改善又不造成浪费,改善部分的差别阈限为（）下列关于情感体验的说法,正确的是（）企业所采取的全部营销策略、手段必须以（）为基础,最大限度地迎合消费者的需
- 模拟网络环境的实验结果表明,现实网站中具有更强广告效果的是（）在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量（）下列社会经济地位说法正确的是（）公司拥有市场的唯一途径（）与品牌名称相联系而唤醒
- 品牌要能引发消费者认牌购买的积极动力是（）下列购买态度中经常发生的是（）。消费者受群体规范影响的主要心理原因是（）广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）消费者担心
- 与品牌名称相联系而唤醒消费者正面联想的一组是（）（1）产品包装（2）产品特性（3）代言人（4）品牌价值（5）品牌个性哪些措施是常用的改变消费者态度的行为成分（）（）是指人们为满足自身需要而对各种物质生活资
- 品牌形象的“主观质量”要素指（）联想的规律有（）画面中留白的作用是（）企业赋予品牌的个性
消费者使用产品后直接的主观体验#
消费者对品牌的态度
消费者与品牌相联系的情感接近联想#
类似联想#
对比联想#
因果联想
- 企业形象深层次内容是（）按照形成上的原因,消费习俗可分为（）。在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（）马斯洛的需求层次论从低到高依次为（）企业竞争力的要素有（）有关令人作呕的情感体验试验研究说明,
- 在网络里,每一种情感,都可以视为（）哪些措施是常用的改变消费者态度的行为成分（）研究结果表明,儿童到8岁能了解广告的（）（）在个性结构中居于核心地位,是个性心理特征中最重要的方面一个网络结
一个阈值
一种认
- 下列社会经济地位说法正确的是（）绚丽的包装物色彩,别出心裁的巨型广告,造型奇特的商品比较容易引起消费者的（）。日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（）按情绪的三维模式图,属于情感两极的情感是（）消费者
- 广告效果测评,用于测评受众视听率的方法有（）暗示的具体方式可以是（）最高意识水平和中等意识水平统称为（）下列不属于认知策略中视觉策略的是（）在包装装潢设计中,除图案以外,另一项具有较强心理功能的要素是（
- 不属于感觉中联觉的是（）播放广告时播音员采用抑扬顿挫的声音,以引起听众注意,所用的策略是（）消费者由一种刺激想到另一种刺激的心理现象是（）红光使听力下降
下雪感到寒冷#
甜美的歌声
绿光会提高听力刺激的策略
- 在静止的图画中采用似动的线条、色彩,播放广告时播音员采用抑扬顿挫的声音,两者所用引起注意的策略是（）端午节龙舟赛属于（）消费习俗。在说服的传播模型中,传递者的哪几个因素影响广告的说服？（）广告心理效果事
- 下列关于认知学习理论的说法,正确的一项是（）感受性与感觉阈限之间成（）关系。好的产品质量,是指（）对商标扩展理解,不正确的一项是（）认知学习理论是处理刺激——反应关系的理论
认知学习理论是处理手段——目的关系
- 中国的消费者,印刷广告文案的编排,重要信息应排在文案的（）企业名称商标化策略比较适用于（）音高的变化维度,据有关资料,可传递的最大值为（）（）是指一个地区或一个民族的约定俗成的消费习惯,是社会风俗的重要组
- 按心理需要项目单,反映雄心壮志、权力、成绩和声望的需要是（）在购买过程中,扮演有权单独或与家庭中其他成员共同作出决策的人的角色为（）。一提起送礼,就想起来脑白金,体现了：（）品牌形象力的两个维度是指（）成
- 属于影响消费行为的内部因素的有（）列属于消费者购买商品的意志过程基本特征是（）以下学者中,提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）模拟网络环境的实验结果表明,现实网站中具有更强广告效果的是（）企
- 关于情感性广告说服作用的说法,正确的一种是（）记忆是一个复杂的心理过程,从“记”到“忆”包括（）了解广告目标对象的心态,调查市场竞争的态势等,最适宜的方法是（）企业形象深层次内容是（）销售人员可以利用赠送小礼
- 文稿或文案富有感染力的,是指（）常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,是指（）更能产生联想
更能加强认知
更能产生同感#
更能使人动情热爱
友情
钟爱#
真情
- 不属于情绪的三维模式图中两极情感的是（）颜色在广告设计中,常被用来（）属于广告心理效果事后测评的一种方法是（）根据消费者的愿望比拟而提高其社会地位的商品个性属（）耐用消费品和重要商品的购买,一般采用（）
- 了解广告目标对象的心态,调查市场竞争的态势等,最适宜的方法是（）关于需要的理解,错误的一项是（）消费者对于以前买多的效果较好的商品会继续购买,这种行为称为（）,会使消费者产生对品牌的偏爱。访谈法
实验法
问
- R·E佩蒂等提出的ELM模型的基本原则是当精心加工的可能性（）人体的状态由体液的类型和数量决定,这是属于哪种主要气质学说（）巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式,下
- 被说服对象的中心对象是（）企业行为识别（BI）的应用要素,如（）从性格类型上看,购买目标明确、独立主动、购买决定果断迅速的消费者属于（）性格。（）是消费者要求购买无公害、无污染、不含添加剂、使用易处理包装
- 抑制能力差,反应速度快,但不灵活,精力旺盛,脾气暴躁,容易冲动,心境变化剧烈的气质类型属于（）是新产品
写得好
消息的价值高#
符合自己的观点广告商利用烂尾楼打出巨幅广告
路边闪烁的霓虹灯#
众多彩色广告中的单色
川公网安备 51012202001360号