2022第一章市场与市场营销学题库备考模拟试题153

1. [单选题]从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A. A．满足消费者的需求和欲望
B. B．获取利润
C. C．求得生存和发展
D. D．把商品推销给消费者

2. [单选题]市场营销管理的考察范围（）。

A. 只包括交易行为
B. 只包括转让行为
C. 既包括交易行为，也要研究转让行为
D. 是交换行为

3. [单选题]玩具制造商^{(manufacturer)}想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫（）

A. 渠道竞争
B. 垂直渠道冲突
C. 水平渠道冲突
D. 水平渠道竞争

4. [单选题]在渠道宽度中，（）经常出现^{(often appear)}的弊病是市场覆盖面^{(market coverage)}小，顾客接触率低。

A. 独家分销
B. 直接销售
C. 选择性分销
D. 密集分销

5. [单选题]特许经营作为一种特殊经营方式，最早起源于（）。

A. A、欧洲B、东南亚C、日本D、美国

6. [单选题]发展加盟店，应首先在一些已形成优势的业态中着重发展，例如（）和一些富有特色的专业店。

A. A、超级市场B、便利店C、快餐店D、以上都是

7. [单选题]《商业特许经营管理条例》中规定，除特许人同意外，特许经营合同约定的特许经营期限应当不少于（）。

A. A、1年B、2年C、3年D、4年

8. [单选题]企业仅选择一个细分市场为其目标市场，集中力量^{(centralize the power)}为之服务，这是目标市场选择战略中的（）。

A. A、无差异目标市场选择战略B、差异性目标市场选择战略C、集中性目标市场选择战略D、以上都不是

9. [多选题]产权的属性包括（）几个方面。

A. A、可分割性B、可分离性C、不完备性D、合法性

10. [多选题]特许人与受许人关系的实质是（）。

A. A、长期合作与共存的关系B、特许人向受许人提供的服务C、特许人和受许人彼此明确双方的责任和义务D、双方之间开展实质而有效的沟通

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