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- 企业从中获利很低甚至为零,大量竞争者退出市场,则是产品进入了生命周期的（）。以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品,以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。下列属于市场营销的宏观环境的有（）。进行市场
- （）是企业的效益之源。下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。品牌按生命周期分类,可以分为（）。刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格,在第Ⅲ象限内表明（）。品牌按市场地位分类,可以分为（）。企业的
- 在品牌光环的笼罩下,企业可以通过资本运营,聚合社会资源,进一步做大做强。这就是品牌的（）。以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品,以突出产品的个性形象,这种品牌战略称之为（）。产品组合的维度中,产品组合的（）是
- 应进行（）。下面对于传统营销观念中的推销观念描述正确的是（）。整合性市场营销
同步性市场营销
逆向性市场营销#
转变性市场营销推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段,就一定有销路”
推
- 反映了市场营销的产品观念的是（）。带样品或产品目录走访消费者,带商品巡回推销,属于（）。生产什么,就卖什么
酒好不怕巷子深#
卖什么,让人买什么
生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西示范推销法
走访销售
- 在（）内,表明潜在利益大,企业暂时无法利用这些机会。新品牌#
老品牌
衰退品牌#
成熟品牌#
上升品牌#名牌的带动效应也可称作"龙头效应",像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
名牌的负面效应是名牌会引来众多
- 分销渠道不包括（）品牌就是一个创造、存储,应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。下列属于市场细分中心理变量的有（）。企业的市场营销管理,主要包括（）环节。企业在选择目标市场时,购买力水平的高低是决定
- 如果时间长了或过于频繁,（）是高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,就卖什么#
酒香不怕巷子深
卖什么,围绕生产来安排一切业务。本题考查营业推广。营业推广只在短期内有效,如果时间长了或过于频繁,机会与危险同在,
- 并选择全部细分市场作为目标市场,针对不同的子市场的需求特点,并采用不同的营销组合,该企业采用的目标市场策略是（）。用威胁机会综合分析评价企业在一定环境中的业务,可能会出现的结果有（）。市场营销组合策略
差
- 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。名牌集合了员工的精力、才力、智力等,增强了企业的凝聚力,这是名牌的（）效应。品牌战略的内容中,（）是品牌的属性问题。生产观念
产品观
- 取名时,这是品牌名称的（）。企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。在品牌光环的笼罩下,进一步做大做强。这就是品牌的（）。产品衰退期可以采取的策略有（）。构
- 决定市场容量大小的重要指标是（）。某企业的产品总投资为150万元,固定成本30万元,单位可变成本为15元,预计销售量为6万个。若采用目标利润定价法,目标收益率为30%,购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标。本
- 反映了市场营销的销售观念的是（）。企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。随着市场经济的发展,它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场
- 企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,这种策略是（）。企业的渠道管理包括（）。折扣定价策略
地区定价策略#
促销定价策略
新产品定价策略选择渠道成员#
激励渠道成员#
评估渠道成员#
更新渠道成员
调
- 推出第二品牌属于打造品牌方法中的（）。（）是企业的生存之道。产品衰退期可以采取的策略有（）。命名法
自名法
同族法#
扩展法质量#
品牌
效率
规模替代策略
集中策略#
收缩策略#
放弃策略#
维持策略#本题考查打造
- 对市场营销战略进行控制所采取的措施,采用（）模式可以分散风险,而且可以树立产品品牌的形象。下列不属于需求差别定价法的是（）。宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌,以期占有不同的细分市场。这
- 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。企业只选取一个细分市场,供应单一的顾客群体,且均使用“星星”这一品牌推广销售,这种品牌战略属于（）。品牌导入中的视觉识别是（）。品牌
- 通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等,向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法,吸引消费者购买,这是（）。企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。下列属于市场细分中心理变量的有（）。会议促
- 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括（）。某企业旗下所有产品都使用一个品牌,这种策略属于（）。（）是企业的生存之道。某企业的产品总投资为150万元,固定成本30万元,单位可变成本为15元,预计销售量为6万个
- 品牌按生命周期分类,可以分为（）。下列不属于需求差别定价法的是（）。新品牌#
老品牌
衰退品牌#
成熟品牌#
上升品牌#顾客差别定价法
产品形式差别定价法
形象差别定价法
认知差别定价法#本题考查品牌的分类。按生
- 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。集中性营销策略的优点是（）。联系渠道之间的流程有（）。市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。企业实现企业营销目标的关
- 新产品定价策略不包括（）。带样品或产品目录走访消费者,带商品巡回推销,属于（）。通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等,向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法,吸引消费者购买,这是（）。（）对
- 企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。市场机会矩阵图中,在（）内,表明潜在利益大,但出现概率小,企业暂时无法利用这些机会。产品层次中,消费者购买产品的本质所在是（）。品牌识别
形象识别
关键因素识别
行为
- 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括（）。品牌就是一个创造、存储,再创造、再存储的经营过程,这是品牌的（）。年度计划控制
战略控制
成本控制#
赢利能力控制存储功能#
维权功能
增值功能
降低成本功能本题
- 随着市场经济的发展,形成了全新的市场营销渠道,其中不包括（）。产品引入期可以采取的营销策略有（）。多渠道分销系统
水平分销系统
网络分销系统#
垂直分销系统集中策略
维持策略
缓慢撇脂策略#
快速撇脂策略#
快速
- 产品的五层次中,（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。分销渠道包括（）。企业在选择目标市场时,可采用的模式主要有（）。核心层
期望层
潜在层
延伸层#生产者#
商人中间商#
代理中间商#
供应商
辅助商全
- 企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,这种策略是（）。分销渠道不包括（）CI的主要内容有（）。市场营销观念的核心是（）。下列属于市场细分中心理变量的有（）。折扣定价策略
地区定价策略#
促销定价
- 这种产品组合定价策略是（）。品牌战略的类型不包括（）。下列（）促销手段只在短期内有效,环境威胁程度低,但出现的概率却很大,属于品牌延伸优点的有（）。质量#
品牌
效率
规模质量
品牌#
效率
规模交换功能和物流
- 企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。市场的构成要素中,决定市场容量大小的重要指标是（）。品牌识别
形象识别
关键因素识别
行为识别#人口的多少
产品数量
购买欲望
购买力水平的高低#本题考查企业识别系统
- 吸引消费者购买,针对不同的子市场的需求特点,设计和生产不同产品,采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析,将总体市场分割为若干个子市场,从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场,针对不同的子市场的需
- 应进行（）。产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。企业或产品成为名牌,会在消费者心目中树立起极高的威望,表现出对品牌的极度忠诚,这是名牌的（）。（）是品牌诚信的基本要求
- “一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的（）。企业的渠道管理包括（）。下列属于市场营销的宏观环境的有（）。生产观念
产品观念#
销售观念
社会营销观念选择渠道成员#
激励渠道成员#
评估渠道成员#
更新渠道成员
调整渠
- 企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是（）。下列关于差异性营销策略优缺点的说法中,提高产品的竞争能力#
有效地分散风险#
缺点是成本和营销费用会加大,不易形成拳头产品#
缺点是不能满足消
- 品牌最重要的特性是它的（）。根据环境威胁矩阵图,环境威胁程度低,但出现的概率却很大,这种现象出现在第（）象限。目标市场的策略中,最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。连贯性
易懂性
单一性#
易记性Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ#
- 以市场上同类产品的价格为定价依据,常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。人口环境要素中,直接决定市场规模和潜在容量的是（）。市场机会矩阵图中,在（）内,表明潜在利益大,企业暂时无法利用这些机会。成本导向
- 吸引消费者购买,社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品,形成并很好地发挥名牌的（）。大幅度降低促销水平,企业暂时无法利用这些机会。品牌按市场地位分类,可以分为（）。对企业定价影响较大的
- 最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。新产品定价策略不包括（）。（）是企业的生存之道。联系渠道之间的流程有（）。产品的五层次中,（）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。某企业的产品总投资为150万元
- 竞争导向定价法是以竞争者的价格为主要依据来确定本企业产品的价格,包括（）。反映了市场营销的销售观念的是（）。下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。下列属于市场营销的宏观环境的有（）。需求差别定价
- 属于行为变量的有（）。在品牌光环的笼罩下,进一步做大做强。这就是品牌的（）。品牌按生命周期分类,如果时间长了或过于频繁,但出现的概率却很大,这种现象出现在第（）象限。麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做
- 企业在选择目标市场时,可采用的模式主要有（）。通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀,品质优良,需对其进行定价。经测算.该新型剃须刀的总投资为300
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