中级工商管理题库2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟考试冲刺试题272

1. [单选题]对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（）。

A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 成本控制
D. 赢利能力控制

2. [单选题]当市场需求是过度需求时，应进行（）。

A. 多向性市场营销
B. 同步性市场营销
C. 逆向性市场营销
D. 转变性市场营销

3. [单选题]让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。

A. 品牌主管制
B. 品牌经理制
C. 品牌管理责任制
D. 品牌管理委员会

4. [单选题]名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的（）。

A. 聚合效应
B. 衍生效应
C. 内敛效应
D. 带动效应

5. [单选题]定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。

A. 折扣定价策略
B. 地区定价策略
C. 促销定价策略
D. 心理定价策略

6. [单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A. 产品/市场集中化
B. 选择性专业化
C. 市场专业化
D. 产品专业化

7. [单选题]下列不属于需求差别定价法的是（）。

A. 顾客差别定价法
B. 产品形式差别定价法
C. 形象差别定价法
D. 认知差别定价法

8. [单选题]宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。

A. 产品线单一品牌战略
B. 伞形品牌战略
C. 主副品牌战略^{(side-brand strategy)}
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

9. [多选题]成功有效的市场细分应遵循的原则有（）。

A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 稳定性
E. 可比较性

10. [多选题]下列说法中，符合引入期特征的有（）。

A. 产品销量少
B. 促销费用多
C. 制造成本高
D. 销售利润低甚至为负值
E. 销售利润高，属于产品生命周期的黄金期

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