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- 20世纪60年代,美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()根据消费者的注意特点（）在实验法中,控制组的自变量
- 七喜汽水的“非可乐”定位属于（）媒体组合策略不一定要考虑（）态度改变的测评是测评（）情感定位#
类别定位
比附定位
USP定位A、媒体条件
B、广告发布时间
C、媒体费用
D、媒体的历史#A、费者对广告观念的理解程度
B
- 定位理论的“心智阶梯”是指（）消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）消费者的智力等级
消费者的智力发展阶段
消费者心中
- 著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略
- 品牌形象理论的提出者是（）（）是广告媒体选择的依据整群抽样先将总体划分为若干群,划分时要求（）广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节（）以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）罗瑟・瑞夫斯提出USP
- 罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现在实验法应用过程中,调研人员要（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）20世纪50年代#
20世纪6
- 奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义（）由火想到水,属于（）的联想亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）范思哲#
劳斯莱斯
星巴克
万宝路A、接近联想
- “品牌的冰山”理论的提出者是（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念样本市场实验法主要应用于广告运动的（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）在实验法应用过程中,调研人员要（）戴维森#
奥格威
- 品牌主张、品牌定位最直观的体现（）在美国,产品知名度越高,以下哪一种最符合事实（）以下哪一项不是品牌的内在要素（）品牌名称
品牌标志
品牌个性
品牌口号#越不需要做广告
越需要做广告#
做的广告时间越长
做的广
- “只溶在口,不溶在手”的创意者是（）新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）以下关于文献法的观点哪一种是错误的（
- 性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）（）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）以下哪一项不是品牌的外
- 以下哪一项不是品牌的内在要素（）以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）全球本土化的意思是（）品牌口号#
品牌利益
品牌个性
品牌文化信息聚合性规律
媒介多元性规律
受众认知规律
效果可测量规律#在任何国家发布广
- 以下哪一项不是品牌的外部表现要素（）亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）样本市场测验法应用于广告效果的（）宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）广告成为最基
- 促销的基本职能是（）由火想到水,属于（）的联想广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）传递信息,推动购买#
传递信息
吸引消费者购买
说服消费者购买A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想#
D、因果联想A、接触广
- 根据耐用性的不同,产品可以划分为（）20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因根据语言、文字的叙述
- 直接反应广告是一种（）（）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制（）是广告媒体选择的依据在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）麦当
- 人员推销最显著的特点是（）提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）广告创意人不应当（）使用观察法时（）以下关于比较广告
- 销售促进的刺激的对象包括（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）瞳
- 人员推销的沟通形式是一种（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）一般来说,比较适合在娱乐性
- 现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括（）单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）广告传播效果的测评建立在（）上面《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）根据消费者的注意特点（）在实验法
- 以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）广告创意人不应当（）广告传播的主要对象是（）全球本土化的意思是（）设计产品、市场细分和选择、产品定位#
- 营销非可控要素是指（）法律意义的消费者购买产品的目的是（）以下关于比较广告哪一项不符合事实（）人员推销的沟通形式是一种（）政治法律、经济、文化、社会#
政治法律、经济、文化、社会组织
政治法律、经济、文
- 以下符合现代市场营销流程的表述是（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）以下关于动机哪一种观点是正确的（）狭
- 营销可控四大要素是指（）（）是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）对历年来企业的销售与广告支出进行相
- 世界最大的国际性商业日报是（）（）是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）广告代理制的广告运作机制（）以下哪
- 全球本土化的意思是（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()（）不是电波媒体的特点广告效果是指广告信息经过传播后（）瞳孔计测试法测得的结果是（）等
- 以下关于比较广告哪一项不符合事实（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）以下关于广告目标受众的观点,哪一种是错误的（）加拿大允许比较广告
美国允许比较广告
英国不允许比较广告#
法国允许非
- 在美国,产品知名度越高,以下哪一种最符合事实（）按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）广告创意人不应当（）把广告
- 以下哪一种陈述不符合事实（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众
- 目前,我国广告市场总体发展处于（）广告代理制的广告运作机制（）在美国,产品知名度越高,以下哪一种最符合事实（）销售促进的刺激的对象包括（）以下哪一项不是品牌的内在要素（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）七
- 以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）（）是广告媒体选择的依据受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）品牌差异小,消费者参与程度低,会形成（）广告调查的道德原则主要是指（）1960年在《营销基础》一书中提
- 判断目前我国广告市场处于起飞期,接近成长期,这个判断根据的是（）（）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆
- 根据1998－2008年我国广告经营总额的增长速度,该时期我国的广告市场处于（）广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）全球本土化的意思是（）起步期
起飞期
平缓发展期#
成熟期A、接触广告的人占的比例
B、接触广告
- 广告业务代理一般工作程序中,属于（）的联想亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）记录受众暴露度的数据,是（）品牌差异大,消费者
- 中国广告业开始恢复是在（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()广告传播效果的测评建立在（）上面强调商品具有“戏剧性”的人是（）等距抽样又称为（）以
- 广告代理制的广告运作机制（）新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）销售促进的刺激的对象包括（）以广告公司为核心#
以广告主为核心
- 在广告市场中,交换的商品是（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）产品
品牌
广告#
服务A、展开全方位的联想#
B、进行头脑风暴
C、进行水平型思考
D、垂直型
- 广告的营销功能和效用是（）广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）样本市场测验法应用于广告效果的（）以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一（）潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）以下哪一
- 1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是（）（）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自
- 广告成为最基本的营销传播工具,主要是因为（）态度改变的测评是测评（）样本市场测验法应用于广告效果的（）根据消费者的注意特点（）以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）麦当
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