查看所有试题
- 广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）七喜汽水的“非可乐”定位属于（）A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比#
D、各次接触广告的人数总和与
- 消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）以下关于广告目标受众的观点,哪一种是错误的（）以下关于文献法的观点哪一种是错误
- 以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节（）罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧#
C、创意可以使用颠倒技巧
D、
- （）是广告媒体选择的依据单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）烟草广告禁止在下列哪些媒介发布（）人员推销的沟通形式是一种（）A、目标受众的数量大
B、对目标受众的
- 使用观察法时（）观察法的应用方式（）可以直接向目标对象提问
不向目标对象直接提问#
要与目标对象直接交流
在特定条件下应该向目标对象直接提问就是直接观察
不使用仪器进行观察
可以直接观察,也可以使用仪器观察,
- 由火想到水,属于（）的联想万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）对历年来企业的销
- 以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）判断目前我国广告市场处于起飞期,接近成长期,这个判断根据的是（）人员推销的沟通形式是一种（）信息聚合性规律
媒介多元性规律
受众认知规律
效果可测量规律#我国广告经营总额
- 把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）水平型创意思维法的一个关键特征是（）媒体组合策略不一定要考虑（）记录受众暴露度的数据,是（）瞳孔计测试法测得的结果是（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽
- 广告创意人不应当（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）记录受众暴露度的数据,是（）态度改变的测评是测评（）在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）世界最大的国际性商业日报是（
- 媒体组合是在广告发布中,运用（）直接反应广告是一种（）以下哪一项不是品牌的内在要素（）A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式#
B、不同种类的媒体
C、同一种媒体的不同形式
D、不同地区的媒体促销广告
直销营
- （）不是头脑风暴创意法的规则媒体组合策略不一定要考虑（）媒体预算之所以重要是因为（）整群抽样先将总体划分为若干群,划分时要求（）以下关于比较广告哪一项不符合事实（）A、产生的创意观念越多越好
B、不介意创
- 20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）比较适用
- 以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）营销非可控要素是指（）要与同类品牌传播主题形成差异
可以使用情感诉求作为传播主题
不可以利用品牌创始人作为传播主题#
可以利用地域环境差异赋予的特性作为传
- 广告创意的艺术性不允许（）广告发布时间间隔要“先短后长”,是根据（）以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、夸张
B、夸大#
C、出人意料
D、有功利性A、产品特
- 强调商品具有“戏剧性”的人是（）品牌差异小,消费者参与程度低,会形成（）品牌形象理论的提出者是（）20世纪60年代,美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）A、路易阿姆斯特朗
B、李奥贝纳#
C、大卫奥格威
D
- 以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一（）（）是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）媒体预算之所以重要是
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）媒体组合策略不一定要考虑（）消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）在我国,可以发布烟草广告的是（）广告受众的感知过
- 广告发布时间间隔要“先短后长”,是根据（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）博客、播客、维客、网络电视的出现,说明（）麦当劳在印度,把以牛肉为
- 根据消费者的注意特点（）样本市场测验法应用于广告效果的（）使用观察法时（）促销的基本职能是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、在节日期间,广告要适当集中宣传
B、广告要把握好时间长度#
C、不用在一般的生活
- 媒体预算之所以重要是因为（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）在实验
- 目标消费者的结构描述是指（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）根据消费者的注意特点（）把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）罗瑟・瑞夫
- 在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）样本市场实验法主要应用于广告运动的（）当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）广告创意人不应当（）比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式
- 一般来说,比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因以产品的名称或商标为创意来源,属于（）皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”
- 烟草广告禁止在下列哪些媒介发布（）提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）样本市场实验法主要应用于广告运动的（）以下关
- 当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）在评价广告创意表现方案时（）经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）态度改变的测评是测评（）广告创意的艺
- 在我国,可以发布烟草广告的是（）媒体组合是在广告发布中,运用（）以下关于动机哪一种观点是正确的（）A、广播
B、电视
C、报纸
D、灯箱#A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式#
B、不同种类的媒体
C、同一种媒体
- 《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）观察法的应用方式（）在实验法中,控制组的自变量（）A、国家工商行政管理总局
B、国务院#
C、全国人大常委会
D、各省级人民政府就是直接观察
不使用仪器进行观察
- 样本市场测验法应用于广告效果的（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）法律意义的消费者购买产品的目的是（
- 瞳孔计测试法测得的结果是（）20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生（）不是头脑风暴创意法的规则潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）广告受众的感知过程包括如下阶段
- 对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）品牌差异大,消费者参与程度低,会形成（）广告调查的道德原则主要是指（）以下符合现代市场营销流程
- 样本市场实验法主要应用于广告运动的（）按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）亚瑟·科斯勒提出“二旧化
- 皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现烟草广告禁止在下列哪些媒介发布（）广
- 媒体预算之所以重要是因为（）广告市场调查的主要调查对象是（）品牌主张、品牌定位最直观的体现（）A、要选择比较有效的媒体
B、要选择花费比较小的媒体
C、要选择效益比较大的媒体#
D、要选择到达率高的媒体消费者
- 以产品的名称或商标为创意来源,属于（）对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）广告调查的道德原则主要是指（）以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）根
- 使用观察法时（）等距抽样又称为（）可以直接向目标对象提问
不向目标对象直接提问#
要与目标对象直接交流
在特定条件下应该向目标对象直接提问分层抽样
类型抽样
多级抽样
系统抽样#
- 态度改变的测评是测评（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念强调商品具有“戏剧性”的人是（）广义的广告调查内容是指（）产品调查的中心目的是（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）记录受众暴露度的数据,是（）拉扎斯菲尔德
- 受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）（）是广告媒体选择的依据在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）以下关于广告受众的观点,哪一种是错误的（）麦当劳在印度,把以牛肉为主要原料的汉堡包
- 记录受众暴露度的数据,是（）中国广告业开始恢复是在（）“只溶在口,不溶在手”的创意者是（）A、不论一个人接触广告多少次,只被记录为一个人
B、一个人接触广告几次,就记录几次#
C、一个人接触广告三次才算有效,才被
- 广告传播效果的测评建立在（）上面（）不是头脑风暴创意法的规则皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）媒体组合策略不一定要考虑（）宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）广告调查的
川公网安备 51012202001360号