正确答案: B

微观预测

题目：根据范围不同，可作为企业经营决策的依据的市场预测是（）。

解析：本题考查微观预测。参见教材p70。

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[单选题]某家电公司经销某款电视机的销售单价为1500元／台，单位商品的变动成本为1100元／台，固定成本分摊为20万元，则该款电视机的保本销售额为（）元。

750000

解析：该款电视机的保本销售量Q0=200000/（1500-1100）=500台，则保本销售额=1500×500=750 000元。参见教材P81。

[多选题]下列属于时间序列分析法的有（）。

算术平均数法

上期销售量法

移动平均数法

指数平滑法

解析：本题考查时间序列分析法。时间序列分析法的基本方法包括：算术平均数法、上期销售量法、移动平均数法、指数平滑法。参见教材P72。

[多选题]市场预测的一般过程包括（）。

搜集数据和资料

确定预测目标

选择预测方法

进行预测和输出预测结果

解析：本题考查市场预测的一般过程。市场预测的一般过程：确定预测目标、搜集数据和资料、选择预测方法、进行预测和输出预测结果、预测结果的分析和调整。参见教材P76-77。

[多选题]一般来说，在备选方案的评价与选择时，选择方案的标准由（）要素组成。

决策目标的要求

方案所要达到的效益值

方案实施所具有的风险程度

解析：本题考查选择方案的标准的要素组成。参见教材P79。

[多选题]如果预测销售量无法增加，可以采取做到保本，甚至扭亏为盈措施包括（）。

降低单位商品变动成本

降低固定成本分摊额

适当提高销售单价

上述各项措施的综合运用

解析：本题考查扭亏增盈的措施。参见教材p83-84。

[单选题]某商品流通企业专门经营家用电器，总经理对各业务员提出盈利目标，要求各业务员对自己销售的商品进行量本利分析，并提出实现盈利目标的具体措施。某业务员销售洗衣机，根据市场需求情况。决定购进一批中高档全自动洗衣机，以满足市场需求。这种洗衣机的销售单价为900元/台，单位商品变动成本为800元/台，固定成本分摊(K)为10000元。总经理要求实现的盈利目标(J)为20000元。

解析：本题保利销售量=(20000+10000)/(900-800)=300(台)。

[多选题]美国零售公司JC在开展网络营销之前，主要通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录的方式寻求顾客的订购或问询。当公司的商品数超过25万件时，公司将所有货物名单放到网站上，增加了商品目录递送渠道。这一做法使该公司很快成为全美十五大零售公司之一。网络带来的甜头，加速了JC公司开展网络营销的步伐。为使整个购物过程能更加便捷，让消费者尽快了解相关商品信息并顺利买到这些商品，2010年，公司对网站进行了改版，设计出了新的营销渠道。消费者可以通过点击或使用站内搜索引擎方式访问网上商店，也可以通过网站发送的商品目录邮件了解商品信息。公司计划到2012年，依靠网络与供应商、制造商、消费者建立起密切的联系，并通过网络收集、传递信息，根据消费者需求，充分利用网络伙伴的生产能力，完成产品设计、制造及销售服务的全过程。

解析：本题考查网络营销实施的基础。开展网络营销的基础支持有信息沟通网络、金融支付网络和物流配送网络。

[多选题]基于位置服务（LBS）的营销整合的主要类型包括（）。

LBS+优惠券（LBS+团购）形式

LBS+点评模式

LBS+生活信息服务

解析：本题考查移动营销新策略。基于位置服务（LBS）的营销整合，主要包括的类型有：LBS+优惠券（LBS+团购）形式；LBS+生活信息服务；LBS+点评模式。