[单选题]当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

正确答案 ：D

持续性

解析：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。

[单选题]产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征。

正确答案 ：A

引入期

解析：本题考查成长期的概念。

[单选题]品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。

正确答案 ：A

品牌决策化

解析：本题考查品牌战略的内容。品牌决策化是品牌的属性问题。

[单选题]某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于（）。

正确答案 ：C

单一品牌战略

解析：本题考查单一品牌战略的概念。

[多选题]下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。

正确答案 ：AB

商品商品供给是众多经济因素的函数

人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动

解析：本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。

[单选题]当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。

正确答案 ：C

衰退期

解析：当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的衰退期。

[单选题]市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。

正确答案 ：B

企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施

解析：本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅲ象限内，表明企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施。选项A对应的是第Ⅳ象限，选项C对应的是第Ⅱ象限，选项D对应的是第Ⅰ象限。

[单选题]在渠道商选择策略中，适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是（）。

正确答案 ：A

独家分销

解析：本题考查独家分销的适用范围。独家分销适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平。

[多选题]下列属于市场营销的宏观环境的有（）。

正确答案 ：BDE

人口环境

科学技术环境

政治法律环境

解析：本题考查市场营销的宏观环境--人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境。选项AC属于市场营销的微观环境。

[多选题]企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

正确答案 ：ABDE

全面进入

产品／市场集中化

市场专业化

选择性专业化

解析：本题考查目标市场的模式。企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有：产品／市场集中化；产品专业化；市场专业化；选择性专业化；全面进入。选项C说法错误，应该是产品专业化。

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