[单选题]产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

正确答案 ：B

期望层

解析：本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。

[单选题]分销渠道不包括（）

正确答案 ：D

供应商

[单选题]企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

正确答案 ：D

行为识别

解析：本题考查企业识别系统（CI）的主要内容——MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别。

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

正确答案 ：A

避强定位策略

解析：本题考查避强定位策略。避强定位策略的风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。

[单选题]企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，这属于（）。

正确答案 ：D

集中性营销策略

解析：集中性营销策略，即企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，然后集中企业的优势进行生产和营销，充分满足特定消费者的需要，加强市场占有率。

[单选题]以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

正确答案 ：B

主副品牌战略

解析：副品牌战略是指以一个成功的品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

[单选题]通过对各种矿产资源的开发，矿产资源越来越短缺，这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。

正确答案 ：B

自然环境

解析：本题考查市场营销宏观环境中的自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑的方面有：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增加等。

[单选题]环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是（）。

正确答案 ：A

在第Ⅰ象限内

解析：本题考查环境威胁矩阵图。在第Ⅰ象限内，环境威胁程度高，出现的概率大，表明企业面临着严重的环境危机。

[多选题]按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为（）。

正确答案 ：CD

长渠道

短渠道

解析：本题考查营销渠道。按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为长渠道和短渠道。

[多选题]目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。

正确答案 ：BC

差异性营销策略

无差异营销策略

解析：本题考查目标市场的策略。无差异营销策略与差异性营销策略最终满足的都是全部市场需求，而集中性营销策略最终满足的只是局部市场需求。

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