卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要对品牌和产品的关

【名词&注释】

指导思想(guiding ideology)、市场营销(marketing)、发展规划、战略目标(strategic target)、工业企业(industrial enterprises)、烟草商业企业(tobacco commercial enterprise)、多元化经营(diversification)、经常性(usualness)、消费群(the group of consumer)、广告宣传

[单选题]卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要对品牌和产品的关系、不同品牌之间的关系进行清晰的（）。

A. A、定位
B. B、配比
C. C、分类
D. D、界定

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学习资料：

[单选题]从某种角度上看，（）更适应于企业多元化经营^{(diversification)}。

A. 分类品牌架构
B. 多品牌架构
C. 单一品牌架构
D. 复合品牌架构

[单选题]区域市场发展规划的最终输出结果是符合区域市场实际需求的（）和品牌规划。

A. A．品类规划、
B. B．产品规划
C. C．经营规划
D. D．市场规划

[单选题]“市场营销”不仅是一个部门的名称而是一个企业的经营哲学时，这个企业才能算是一个（）的现代市场营销企业。

A. 以顾客为中心
B. 以产品为中心
C. 以收益为中心
D. 以服务为中心

[多选题]关于重需率指标提升的描述，正确的是（）。

A. 提升重需率的重点在于消费者基础
B. 在做好上柜率的基础上，如何把重需率提高上去，是新品牌培育成功与否的关键
C. 提升重需率要求烟草商业企业不仅仅做好渠道工作，更要帮助渠道寻找和建立相对稳定的消费群^{(the group of consumer)}
D. 重需率指标的提升要求与上柜率指标的提升要求相一致

[多选题]品牌组合管理中选择哪一类型的品牌取决于（）。

A. A、企业期望品牌组合建立的速度
B. B、对品牌市场地位目标的控制程度
C. C、企业战略目标
D. D、企业愿意承担的经济风险规模

[单选题]20世纪30年代以后，企业大多数以（）作为指导思想，需要进行经常性^(usualness)的市场营销研究、广告宣传以及其它促销活动。

A. 推销观念
B. 生产观念
C. 产品观念
D. 服务观念

[多选题]以下关于绩效实施特点描述错误的选项是（）。

A. A、绩效沟通贯穿于绩效管理的全过程
B. B、为保证绩效沟通的有效性，双方应单向沟通、及时反馈相关绩效计划完成和落实情况
C. C、绩效实施与管理是保证绩效指标完成与落实的中间过程
D. D、绩效实施的特点不包含提供支持

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