在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告

【名词&注释】

广告设计、功能设计(function design)、民族风格(national style)、商业广告(commercial advertisement)、传播媒体(communication media)、企业名称(enterprise name)、可口可乐(coca-cola)、企业广告宣传、产品销售(product sales)、世界各地

[单选题]在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售^{(product sales)}的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确（）。

A. 评估
B. 评价
C. 推测
D. 测量

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学习资料：

[单选题]明代中叶以后，知识分子开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字、撰写（）、推销新书新作等，使明清时代的广告表现浓郁的知识性和趣味性的特点，并形成了中国独特的民族风格。

A. 广告招牌
B. 广告灯笼
C. 广告对联
D. 广告标牌

[单选题]（）的发明和使用，不但为广告提供了一种先进的传播手段，使它的传播范围得到空前的扩大。也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。

A. 报纸
B. 排字印刷
C. 招牌
D. 印刷术

[单选题]设计艺术的功能性本质还体现在开发创造新的功能方面，由原有功能延展、拓宽而形成（）功能设计，或者基于原有功能的一个要素，开发创造出全新的功能形式，都是设计艺术活动中常见的设计内容。

A. 功能化
B. 艺术化
C. 人性化
D. 系列化

[单选题]任何形态的字体，在结构上都有共性的基本规律。（）严谨、规范。学习字体基本结构，应从印刷体着手。

A. 拉丁文字
B. 英文字体
C. 变体字体
D. 印刷字体

[多选题]广告作为营销传播手段的一些基本特性是：（）。

A. 广告传播的诱导性
B. 广告传播的二次创造性
C. 广告策划是营销传播手段
D. 广告传播的文化同一性
E. 广告传播的连续性

[多选题]在IIIustrator中有（）和网页安全五种颜色模式。

A. HSB
B. 彩色度
C. RGB
D. CMYK
E. 灰度

[多选题]现代企业，很多都把产品名称与企业名称相统一。例如：（）.

A. 日本的索尼电器
B. 美国的可口可乐^(coca-cola)
C. 中国美的空调
D. 中国的伊利牛奶
E. 中国的海尔电器

[单选题]根据（）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

A. A、传播媒体
B. B、传播区域
C. C、广告对象
D. D、诉求方式

[单选题]广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（）.

A. 对话叙述
B. 幽默
C. 直接展示
D. 对比夸张

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