广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次

【名词&注释】

实际效果(actual effect)、广告发布者、被调查者(respondents)、错综复杂(labyrth)、企业法人营业执照(enterprise legal person licence)、经营场所(management place)、广告费用、重要方面(important aspect)、非法所得(fraudulent gains)、停业整顿(stop doing business for internalrectifi ...)

[单选题]广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划

A. A、广告
B. B、促销
C. C、公关
D. D、品牌

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[多选题]广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有（）

A. A、停止广告业务
B. B、没收广告费用
C. C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款
D. D、以虚假广告罪论处
E. E、处20万元罚款

[多选题]下列哪些属于广告法律法规规定的行政处罚措施（）

A. A、停业整顿^{(stop doing business for internalrectifi)}
B. B、暂停发布
C. C、没收非法所得^{(fraudulent gains)}
D. D、行政告戒
E. E、自律劝诫

[多选题]事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）

A. A、具有直接发布广告的媒介或手段
B. B、设有专门的广告经营机构
C. C、有广告经营设备和经营场所
D. D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
E. E、应当取得《企业法人营业执照》

[多选题]下列广告中哪些是虚假广告（）

A. A、某化妆品广告：今年二十，明年十八
B. B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香
C. C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效
D. D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具
E. E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药

[单选题]请被调查者就已刊播过的广告的重要方面^{(important aspect)}进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果。这一测定方法叫做（）

A. A、回函测定法
B. B、直接测试法
C. C、要点打分法
D. D、雪林测定法

[单选题]奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

A. A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
B. B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”
C. C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”
D. D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”

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