企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是

【名词&注释】

市场需求(market demand)、降低成本(reduce cost)、竞争能力(competitive ability)、竞争者(competitor)、衰退期(decline phase)、产品价格(product price)、有意识(conscious)、目标市场策略(tactics of targeting)、物美价廉、拳头产品(key product)

[多选题]企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。

A. 企业实力
B. 竞争者情况
C. 产品异构性
D. 市场供求趋势
E. 产品生命周期

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学习资料：

[单选题]当市场需求是无益或有害需求时，应进行（）。

A. 整合性市场营销
B. 同步性市场营销
C. 逆向性市场营销
D. 转变性市场营销

[多选题]品牌按价格定位分类，可以分为（）。

A. 普通品牌
B. 奢侈品牌
C. 低档品牌
D. 高档品牌
E. 中档品牌

[单选题]市场营销观念的核心是（）。

A. 整体营销
B. 透过销售获得利润
C. 通过满足顾客需要获得利润
D. 企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系

[单选题]企业在确定目标市场时，会相应采取不同类型的营销策略。下列选项中，不属于企业可以选择的营销策略的是（）。

A. 无差异性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 集中性营销策略
D. 渗透性营销策略

[单选题]定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。

A. 折扣定价策略
B. 地区定价策略
C. 促销定价策略
D. 心理定价策略

[单选题]某企业通过调查分析将总体市场划分为若干个子市场，并选择全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，该企业采用的目标市场策略^{(tactics of targeting)}是（）。

A. 市场营销组合策略
B. 差异性营销策略
C. 无差异营销策略
D. 集中性营销策略

[多选题]品牌对于企业的作用有（）。

A. 存储功能
B. 维权功能
C. 增值功能
D. 降低成本功能
E. 个性展现功能

[多选题]产品引入期可以采取的营销策略有（）。

A. 集中策略
B. 维持策略
C. 缓慢撇脂策略
D. 快速撇脂策略
E. 快速渗透策略

[多选题]下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。

A. 多方向拓展，容易形成拳头产品^{(key product)}
B. 可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力
C. 有效地分散风险
D. 缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品^{(key product)}
E. 缺点是不能满足消费者多方面的需求

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