消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意

【名词&注释】

调查研究(investigation)、关联性、忠诚度(loyalty)、知名度(popularity)、单一性(singleness)、美国明尼苏达大学、独到之处、斯科特(scott)、广告媒体选择、震撼性

[单选题]消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A. 忠诚度
B. 美誉度
C. 知名度
D. 理解度

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学习资料：

[单选题]1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

A. W.D.斯科特^(scott)
B. H.盖尔
C. H.闽斯特伯格
D. 李奥.贝纳

[单选题]（）是指按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。

A. 水平思考法
B. 头脑风暴法
C. 垂直思考法
D. 集脑会商法

[单选题]在广告媒体选择的原则中，所谓（）就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或最佳的媒体组合。

A. 优化原则
B. 效益原则
C. 适应原则
D. 目标原则

[多选题]一则广告文案，需要能够引起注意，刺激需求，这就需要在立意上、文字语言上有独到之处，下列属于广告文案写作的总体要求的是（）

A. 生动性
B. 震撼性
C. 关联性
D. 单一性
E. 生动性

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