企业采用单一品牌架构的劣势包括（）。

【名词&注释】

目标管理(objective management)、绩效考核(performance appraisal)、需求预测(demand forecast)、客户经理(customer manager)、市场调研(market research)、实现目标(realize target)、达到目标(reach the target)、网络会议(netmeeting)、管理中心、回旋余地(elbowroom)

[多选题]企业采用单一品牌架构的劣势包括（）。

A. 有可能发生“株连效应”
B. 所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品
C. 容易导致品牌个性淡化
D. 同一品牌下的产品发展协调不好，就有相互拆台的危险

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学习资料：

[单选题]卷烟商业企业设定品类宽度时，可能满足消费者多样化需求，保障区域市场卷烟品类结构的（）。

A. 及时性、合理性
B. 合理性、市场性
C. 需求性、反馈性
D. 合理性、反馈性

[多选题]营销管理中心主要的业务单元有（）

A. 市场调研
B. 需求预测
C. 卷烟采购
D. 品牌培育

[单选题]卷烟营销运行体系是针对企业卷烟营销体系运行过程和（）的评估。

A. A、结果
B. B、效果
C. C、前提
D. D、条件

[多选题]网络调研方法主要有（）。

A. A、在线调查平台法
B. B、网络会议^(netmeeting)法
C. C、E-mail法
D. D、Web站点法

[单选题]如果同一品牌线下在销单品过少，则不可能出现的问题是（）。

A. A、各单品之间难以形成合力
B. B、影响品牌在本地的影响力
C. C、采购计划和调拨计划的回旋余地^(elbowroom)过小
D. D、各单品相互挤占市场份额

[单选题]可以通过与零售客户和客户经理进行访谈，了解在具体的经营指导过程中，什么样的指导对客户来说是很重要的，是陈列指导还是进货指导等是卷烟零售客户满意度监测的步骤的（）。

A. 问题定义
B. B．定性研究
C. C．定量研究及其实施步骤
D. D．成果利用

[单选题]（）是指管理者和员工之在责任目标与如何实现目标上所达成共识的过程，以及增强员工成功达到目标^{(reach the target)}的管理实践和促进员工取得优异绩效的梳理过程。

A. 绩效管理
B. 绩效考核
C. 绩效反馈
D. 目标管理

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