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- 市场调查是一项科学的活动,为了保证调查结果的准确性,必须严格按照一定的步骤和程序进行,认真落实、完善每一个环节。量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系,不具备真正零点的量表是（）为了从浩如烟海的信息资源中
- 关于市场调查的目的,下面答案哪项表述最到位（）单变量描述性分析是针对一个统计指标或变量的对比研究,包括（）等类型。对文案资料可靠性评估的方法,一是可以评估数据来源,检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉
- 如果要找出影响事物变化的关键因素,如预期价格、包装及广告、促销等对销售额哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支,销量会上升等,一般采用的调查是（）市场调查中使用的最为广泛的方法是（）市场调查问卷使搜集数
- 可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放2.3块冰,每年看到69个该公司的商业广告,喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等,这些解决“是什么”的问题的市场调查是（）在定价研究中使用的销售数据不包括（）探索
- 要求采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据,从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的、当前的信息资料,注意时效性,这是遵循市场调查（）。封闭式提问的特点包括（）以下抽样方法中,抽
- 市场调查是一个系统的过程,包括对相关资料进行的计划、收集、记录、整理、分析、研究和报告等活动。SPSS是社会科学用统计软件包,它特别适用于（）（）是指应用各种科学的调查方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的
- 一次性调查,是指市场调查的结果一般只能为某次企业决策服务,只能使用一次的调查。使用单向统计表需要解决的一个问题是（）。正确#
错误A、选择表格形式
B、选择百分比的基数#
C、安排表格结构
D、选择数据形式
- 焦点小组访谈法有8-12名参与者,由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。一般来说,信息意识的具体表现是（）如果要对问卷中的原始变量进行分解,从中归纳出潜在的“类别”,可以采用：（）为了避免出现拒绝回答
- 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度,相关系数则不能。按市场预测方法的不同,市场预测可以分为（）。正确#
错误A、定性市场预测#
B、单项商品预测
C、商品总量预测
D、定量市场预测#
- 与成本管理相比,时间管理更为直接。基础信息是市场案头工作的主要内容,如（）实验法的主要目的是（）。问卷的开头通常包括（）。正确#
错误A、消费结构#
B、人口特点#
C、城市大小#
D、资源供应#A、为了查明事情的原
- 调研报告中标题页应包含的内容有（）。在定价研究中使用的销售数据不包括（）下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”,这一提问的不当之处是（）。项目标题#
客户名称#
报告日期#
调研企业名称#
- 询问调研的类型有（）。下列描述符合普查特征的有（）市场调查方法有很多,主要有（）以信息导向型,以信息为中心,主要内容是确定需要什么信息,以及如何有效地获取信息的市场调查主题内容是（）电脑直接访谈#
面对面访
- 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用（）市场调研与预测者的伦理道德规范有（）以下内容中通常包含在一份问卷中的有（）。（）是利用企业内部和外部现有
- 下列属于集中趋势的计量指标有（）。进行文案调查应遵循的原则有（）（）是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。离散程度是指（）。已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31,则可决系数为（）。“神秘
- 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的,还是互相独立的。对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）在一元线性回归方程ŷᵢ=a+bxᵢ中,回归系数b的实际意义是（）正确#
错误A、典型
- 全球调研的需求趋势有（）。市场调查中使用的最为广泛的方法是（）下列内容一般应该放在问卷开头的是（）。市场调查报告要发挥其应有的作用,除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外,还必须（）。下面不属于描
- （）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。市场调查人员控制主要从市场调查过程的（）三个方面进行。样本设计误差
测量误差#
随机误差
选择误差真实性#
完整性#
准确性#
及时性
- 准试验设计中,研究人员能够控制数据收集过程,也能完全控制实验处理进度表。问卷中甄别部分的主要目的是（）。为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后
- 下列对问卷说法有误的是（）。（）又称分层随机抽样,它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样,或等距随机抽样从各类型中
- 如果客户需要快速得到调研结果,下列调研方式不适合的是（）。邮寄调查具有下列优点（）市场调查项目控制主要内容为（）街上拦截访问
电话访问
邮寄访问#
因特网成本低#
不受空间限制#
应用广泛#
回收率高监督调查方
- 以下量表中,缺点是当特性或项目的数量增加时,可能使应答者感到难以回答的是（）。如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题,调查方式的效果最差的是（）市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关
- 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（）。一个成功的问卷设计应该具备的功能有：（）指数平滑法是以（）来反映对时间序列资料的修匀程度的。（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征,将总体分为若干类,按一定
- 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。间接资料调查的不足有（）。资料录入时,对其进行编码可分为（）正确#
错误容易过时#
二手资料目的和调查人员要求的不一致#
需要进一步加工处理#
适用性不强#事前编
- 相关系数即为可决系数。访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法,下列不属于定量调查方法的是（）。入户访问调查是一种极好的询问调查方法,但它的最大问题是（）可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平
- 下列属于调研报告的部分为（）。封闭式问题的设计中,（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来。（）是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的
- 离散程度的计量指标有平均值和方差。指数平滑法是以（）来反映对时间序列资料的修匀程度的。抽样调查时如果测量的指标很多,那么在确定样本量时应选择（）。关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（）。很多因素之
- 为了确保观察调研法的的成功,被调查者的行为必须是重复性的经常性的并且在一定程度上是可以预测的。如果我们要将消费者进行细分,可以采用的技术是（）下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是（）。某企业将
- 在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有（）。在描述数据集中趋势的统计量中,受极端值影响很大的统计量是（）。市场营销管理过程的第二个步骤是（）行百分比#
总的百分比#
众数百分比
平均数百分比
列百分比#均值
- 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听,则他们平均每人每天消费啤酒（）听。下列对于访问员的建议,正确的是（）访问调查中比较常用的一种形式是（）下面（）方法属于实地调查法。不同
- 观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。封闭式提问的特点包括（）访问法的主要类型有（）正确#
错误A、回答自由
B、结果不易统计分析
C、回答伸缩性小#
D、便于统计#A．面谈调查
- 二手数据获得的方式不包括（）。被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度轮流打分,尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（）问卷中的问题,按其内容不同可以分为（）。总变差平方和SST、回归平方和SSR
- 平均值抽样分布的特征包括（）。如果我们要将消费者进行细分,可以采用的技术是（）由于被调查者的活动不受外在因素的干扰,处于自然的活动状态,因而()取得的资料更加接近实际。问卷中的问题,按其内容不同可以分为（）
- 定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。正确#
错误
- 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法,以下属于投射法的有（）。市场观察法经常被用来判断以下哪些情况（）配额抽样法的缺点是（）。调查问卷中的问句可以采用不同的形式
- 随机抽样误差是可以避免的。调查设计的首要任务是（）。在（）情况下,资料来源等于实际的调研对象。正确#
错误确定调查的精度
清楚地说明调查的信息需求#
确定调查操作性定义
建立调查的分析方案普查#
抽样调查
重点
- 以下属于观察调研法的调研情况的是（）。向人们提问#
机器观察人员
机器观察现象
人员观察现象
- 下列属于定性调研的方法是（）。访问调查的主要缺点是（）。做抽样调查时,一般都要划定一些指标和标准,这些指标和标准称为（）为正确制定决策方案,所收集的信息应力求（）美国著名学者温德尔・史密斯提出的是（）决
- 下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有（）。调研时间短则宜用邮寄调研
抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序#
预算应该合理控制#
问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法#
- 语义差别法的特点有（）。（）是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。在制定决策和预测方面有足够的效度#
在制定决策和预测方面有足够的信度#
可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短
- 同一测量表所得结果也可能不同,以下指出的原因不存在误差问题的有（）。社会科学用统计软件包特别适用于（）被测量的特性存在真正的差异#
由于短期的个人因素引起的差异,如当时的心情#
由于应答者稳定的特征导致的差
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