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- 1898年,美国人路易斯首先提出了（）法则,认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。经销渠道的流通组织形式：传统式流通组织、垂直营销系统、水平式营销系统、（）营销系统
- （）是以广告主的名义,向不特定大众传播对象,告知商品及服务的存在、特征与便利性等,使其产生理解、好感乃至购买行为,或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。由于（）中的所有内容都是隐蔽的,可以用作个人提示或
- （）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间,是一个星期左右；（）的传播时间只有
- 商标设计时必须注意以下几点：（）、适用性、艺术性。在Photoshop中,PDF格式支持RGB.CMYK、索引颜色、Lab、位图和（）色彩模式。全图全字版式是版面中以整幅图片为背景,在图片上嵌入（）和企业信息等内容,将全景图片
- 并具有（）,这就要取决于设计者文化的涵养。所以说,版面设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。文字符号在图形创意设计中应遵循易读性、（）、趣味性的特点。条码符号印刷时底色要采用白色或浅色
- 广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。设计者在从事设计的时候,除了要从技术角度思考之外,它占据在不同的位置,会产生不同的心理感应。在标志图形设计中,运用（）能使图形互为烘托、映衬,增强商标的表
- 商标设计思维是将思维对象具体化、形象化,以传达商品信息。在进行设计时,可以进行多维的交叉组合,让商标设计更加（）、信息化、形象化。使用Exposure曝光度命令,可以调整图像的（）,以此来校正图像的曝光度,用FreeHa
- 广告具有沟通供求,促进（）的功能。无论广告观念怎样演变,一个不可更改的事实是广告是（）的一个组成部分。在（）中,锚点是组成路径的基本元素,按照不同性质可以分为以下四类：直角点、平滑点、曲线角点、组合角点。
- 然而在版式设计中,点不仅有面积,还有形状。它可以是（）。商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为,商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好,如果（）只能造成浪费。视觉传
- 以表现不同的主题内容。现代广告学不仅涉及经济学和管理学,而且还涉及心理学、传播学、社会学和（）。在Illustrator中,路径有两种类型：不管路径的形状如何,根据（）重合的情况,可以将其分为两种。一种是开放式路径,
- 现代企业,很多都把产品名称与企业名称相统一。例如：（）.群组在版式设计中是一个重要的概念。版式设计要把众多（）的视觉形象围绕设计主题主次有序地一一展现。根据（）分类,广告可以分为视听广告、印刷广告、户外
- 以其自身独特的形式阐述着不同文化,表现出商标特有的人文性,但对于美的追求是共同的。（）的特点是承载信息量大,便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大,则广告传播效果相当可观,且费用相对较低。Illustrator中
- 广告是一种有偿的、有责任和目的性的（）传播活动。从审美角度来讲,（）往往被认为普通或者不够突出,而“网页”的美更多是在动和交互过程中得以体现。图形创意的操作步骤主要有：选择各种不同的设计主题,根椐设计主题
- 色调是一种明确的色彩倾向,它建立在色彩的（）、纯度的某一侧面倾向和综合关系上。反相效果是将原图像的颜色转换为好像照片底片的效果,如果该图像是彩色图像,则反相后的效果实际上是将图像中的颜色转换为相应的（）
- 版式设计广泛应用于（）以及网页设计等。（）是体现设计风格的重要组成部分。在IIIustrator中,变暗混合模式组中有（）混合模式,可以使对象在混合叠加后产生不同程度和特点的变暗效果。在Photoshop中,选择“文件—输出—
- 广告具有塑造（）或企业形象的功能。在Photoshop中,W3C标准化组织经过努力终于推出了（）规范,而“网页”的美更多是在动和交互过程中得以体现。视觉符号在组成平面设计作品时,需要运用相应的形式美原则和版式排列方法
- 在版式设计中,任何视觉形象都首先归纳为（）三种基本形态。设计艺术的（）功能性本质是其存在的固有价值的体现。无论是以何种形式出现,满足功能需要是根本基础。第一则报纸广告出现在哪个国家（）。形
点#
线#
色
面
- 群组在版式设计中是一个重要的概念。版式设计要把众多（）的视觉形象围绕设计主题主次有序地一一展现。广告的艺术表现的有效性不可能完全（）,只能通过广告之后产品销售的市场变化来进行间接的推测,而这种推测由于受
- 商标设计的方向对比包括上下、左右、前后、（）、分散的关系,有时也表现速度感。文字的字体造型具有（）,它是直观的、可以感知的。不同字体可以展现不同的风格和形态。商标设计以一种富有（）的艺术化表现,使商标具
- 选择其中最重要的、（）地表现产品或企业特征的信息,确定目标市场策略。将动态内容添加到网页之前,必须定义（）来提供动态内容。印刷体汉字以宋体与黑体为基础,（）以罗马体与等线体为基础。字体设计,以呈现个性化的
- 结构错综复杂,力求和谐、悦目、流畅的最佳视觉效果。有图层的图像只能保存为PSD、PDF或（）格式。反相效果是将原图像的颜色转换为好像照片底片的效果,如果该图像是彩色图像,则反相后的效果实际上是将图像中的颜色转
- 标志是大众传播的一种视觉符号,它以（）的视觉图形传达给受众特定的信息与含义。折叠式说明书是一种规格略大些的说明书,形式变化较多,分双折、三折、四折、（）等。设计艺术的本质体现在创造性、系统性、功能性、艺
- 印刷字体具有标准、规范及（）的特点,视觉传达快捷、清淅,则广告传播效果相当可观,且费用相对较低。在视觉传达设计中,（）有各种各样的形态,它可以是一个几何形,也可以是一个自然形,它可以是一个文字,都是由形式自身
- 在汉语构词法中,（）都应在设计时加以重视。市场营销学是一门以研究满足消费者需求为中心,集经济学、现代管理学、（）、心理学、社会学、统计学等多学科基础知识于一体的综合性应用学科。在广告设计、印刷制版工作中
- 装饰变化以某种字体为基础,在字体的（）等方面进行的变化。广告活动是通过文学、美学、（）等艺术手段来进行的。具有商业行为的平面设计类型,特别是平面广告设计,目标受众的针对性要求更加突出,使平面设计的形态呈现
- 商标名称的确定应受到（）的限制、约束,好的商标名称应能够蠃得消费者的信赖和好感,促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。注册商标权人即商标权主体,就是（）的所有人。商标权客体就是注册商标。在CorelDraw中
- 字的重心是一种心理感觉。在文字阅读过程中,要保证视觉上平稳、和谐、流畅的感觉,必须调整每个字的重心和相互间的关系,以达到（）的效果。（）年,美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台,揭开了我国广播广告
- 虽然世界各民族都有自己相应的文字,但所有各不相同的文字在字体的造型上都遵循了视觉传达清晰、稳定、（）、协调、和谐、统一的基本原则。使用（）动作在打开当前网页的同时,还可以再打开一个新的窗口。同时还可以编
- 它在视觉传达设计中占据重要位置,它的（）、在视觉传达中起到了相当积极的作用。明代中叶以后,知识分子开始涉足广告领域,以自己的文字专长直接为商业广告服务,使明清时代的广告表现浓郁的知识性和趣味性的特点,在Pho
- 公共标志必须克服不同语言、不同文字的交流障碍,具有世界的通用性。公共标志把具象图形和指事符号作为视觉形象,（）地传达信息。Adobe公司开发的（）使设计师可以在电脑上直接完成文字的录入,排版、图像处理、形象创
- 象征性用（）的符号给人以暗示和启示,使人们产生联想。Illustrator中3个曲线点最多可以形成（）个弧。（）的发明和使用,不但为广告提供了一种先进的传播手段,使它的传播范围得到空前的扩大。也打破了广告缓慢发展的
- 图形是视觉传达设计中的一种表现形式,通常具有造型形象的一切物像都可称作为图形,常见的图形有绘画、标志、符号（）以及计算机生成的数码图像等。（）是加在版面外的细线,它用于定义超过版面的大小、即版面的毛尺寸
- 版式设计是指根据主题表达的需求,在特定的版面上,将视觉信息要素,如（）及图形等进行有机的排列组合,制造和建立有序的版面方式。（）是指由一个个像素构成的图片,最常见的就是扫描后的照片,常由扫描仪、数码相机、数
- 没有明确色调的版式设计必定缺乏（）。广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。ADOBE公司的PHOTO中带有一个叫做ADOBE IMAGE READY的套装软件,
- 全图全字版式是版面中以整幅图片为背景,将全景图片强烈的直观视觉冲击所形成的吸引力有机地与广告传播信息融为一体,大大提高广告的感染力和说服力。广告学是一门独立的学科,将矢量图任意放大或缩小,其清晰度不变。在
- 单向视觉流程包括：竖向视觉流程、（）。广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间,是一个星期左右；（）的传播时间只有一天左右。Photoshop中转换指定的（）,也就是说针对某一种颜
- 包装设计的视觉要素是由（）四个方面组成的。广告是一种通过（）表现形式来实现商业目的的经济活动。商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为,商业广告并非传播的范围越广、
- 图形在视觉传达过程中具有快速识别、快速传播的强大功能,它能够为不同民族、（）的人提供简洁明了、直接快捷的交流信息。（）广告不得含有“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示。广告是一种非
- 字体设计必须考虑到表达对象、展示环境、（）等诸多方面的要求,目的在于更准确、更形象、更生动、更有效的传达信息。（）的特点是承载信息量大,则广告传播效果相当可观,且费用相对较低。在Illustrator中,则可以利用
- 书籍装帧设计的种类包括：文学艺术书籍、（）、科技书籍、工具书籍、儿童书籍、期刊。（）是印前制作与印刷之间衔接的工序,让客户在印刷前预见最终印刷品的效果。（）是以调查人员为主体,对现场或实物进行调查分析的
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